. p align="justify"> Відомі марки завжди піддаються нападкам конкурентів, які можуть поширювати несприятливу для бренду інформацію. Але якщо у бренду стійка лояльність і непогрішиме відповідність, це допоможе зберегти лідерство. p align="justify"> Унікальна торгова пропозиція: необхідно бути кращим хоч в чомусь і інвестувати саме в цю якість. З цього формується конкурентну перевагу. p align="justify"> Щоб стати брендом на ринку праці, важливо виділятися з натовпу, стверджує Томас Гед. Однак не будь-якою ціною і обов'язково в рамках своєї професійної стратегії. p align="justify"> Враховуючи все вище сказане, проведемо аналіз застосування персонального брендингу в російському шоу-бізнесі. p align="justify">
2. Аналіз застосування персонального брендингу в шоу-бізнесі .1 Загальна характеристика сучасного шоу-бізнесу
Шоу-бізнес (show business) - являє собою комерційну діяльність у сфері розважальних видовищ. p align="justify"> Шоу-бізнес в самому короткому формальному визначенні - це доносити до публіки твори мистецтва, створені кимось іншим, способом, економічно цікавим для всіх, що беруть участь в процесі.
У вузькому сенсі слова шоу-бізнесом називають виконання музичних номерів, розрахованих на масову аудиторію. Однак у більш широкому сенсі слова до шоу-бізнесу відносять не тільки музичну естраду, а й багато інших близькі до неї за функціональним призначенням види діяльності: кіноіндустрію, видовищні спортивні змагання, розважальні телепередачі, конкурси краси і навіть музичне радіомовлення. Нарешті, в гранично розширювальному тлумаченні кажуть, що шоу-бізнес - це реклама, оптова торгівля та індустрія музичних та інформаційних програм, виробництво та тиражування фільмів, фонограм та аудіовізуальної продукції, комерційна організація естрадних групових та індивідуальних виступів акторів, співаків, торгівля авторськими і суміжними правами, створення музичних та вiдео-кліпів, рекламних фільмів, буклетів, афіш, проспектів та іншого. p align="justify"> Шоу-бізнес як підприємництво і як частина масової культури. Головним механізмом, що диктує В«правила гриВ» в шоу-бізнесі, є ринок. Інакше кажучи, об'єкт мистецтва виступає як товар; суб'єкт, його сприймає - як споживач. Сприйняття мистецтва перетворюється на товарно-грошовий обмін, регулятором і стимулятором якого служить реклама. p align="justify"> Шоу-бізнес заснований на експлуатації популярності видатних виконавців та артистів (В«зірокВ»), на імеджмейкерстве (створенні іміджу) як різновиду підприємницької діяльності. Головною особою стає артист, а продюсер (від англ. Produce - продавати), який не тільки фінансує проекти, а й диктує артистам імідж і репертуар, підбирає технічне забезпечення, веде переговори зі ЗМІ і т.д. Виконавці виступають як наймані працівники, підлягають вказівкам підприємця-продюсера і отримують, як правило, не надто високі гонорари. Успіх будь-яког...
