екламні матеріали. Це етап знайомства споживача з товарним знаком і перехід на рівень створення торгової марки. Саме в цей момент у свідомості споживача починається процес наділення досить абстрактного поняття, яким є торгова марка, конкретними властивостями товару. При зустрічі з маркою створюється певний емоційний фон. p align="justify"> Розглянемо ідеальний випадок: споживач бачить за торговою маркою саме ті властивості товару, які йому імпонують. Марка викликає позитивні емоції, які, доповнюючи раціональний підхід, створюють споживчу перевагу. Отже, завдання брендингу та ключової фігури процесу - бренд-менеджера: підпорядкувати будь-яку присутність марки на ринку зміцненню у споживача позитивних емоцій. У цьому випадку вибудовується струнка система створення і розповсюдження будь-яких рекламних матеріалів та інших носіїв марки, коли всі вони разом і кожен окремо б'ють в одну точку. p align="justify"> Брендинг дозволяє забезпечити стабільність обсягів продажів і значно полегшити процес освоєння нових ринків. Адже при підході до просування товару з позицій брендингу прихід компанії на нові території - це не безладне В«рекламометаніеВ» своєї пропозиції в споживчі маси, а чітку відповідь на реальні потреби. p align="justify"> Таким чином, за допомогою брендингу можна досягти багато чого. Зокрема, він дозволяє:
підтримувати запланований обсяг продажів на конкретному ринку і реалізовувати на ньому довгострокову програму зі створення і закріплення у свідомості споживачів образу товару або товарного сімейства;
забезпечити збільшення прибутковості в результаті розширення асортименту товарів і знань про їхні загальні унікальні якості, впроваджуваних за допомогою колективного образа;
відобразити в рекламних матеріалах і кампаніях культуру країни, регіону, міста і т.д., де виготовлено товар, врахувати запити споживачів, для яких він призначений, а також особливості території, де він продається;
використовувати три дуже важливих для звернення до рекламної аудиторії чинники - історичні корені, реалії сьогоднішнього дня і прогнози на перспективу.
Разом з тим ефективна реалізація брендингу - справа аж ніяк не проста. Її результативність залежить не тільки від професійних знань і підприємницької культури рекламодавця і рекламного агентства, з яким він співпрацює, а й від їхнього вміння працювати з інтелектуальною власністю, товарними знаками, дизайном, текстами. br/>
1.2 Сутність персонального брендінгу
Вартість людини на ринку праці і його популярність в професійному співтоваристві визначаються не тільки його професійними якостями. У Росії це відчувається навіть сильніше, ніж на Заході. В«Чим менше нормативно суспільство, тим більше значення має слово і образ людини, - каже Олена Руська, керівник Російської школи іміджу. - Для нашої культури, дуже емоційно-...
