діване зовнішня подія;
неконгруентність - невідповідність між реальністю, яка вона є насправді, і нашими уявленнями про неї (В«така, якою вона повинна бутиВ»);
нововведення, засновані на потреби процесу (під потребою процесу слід мати на увазі ті його недоліки, які повинні бути усунені);
раптові зміни у структурі галузі або ринку;
демографічні зміни;
зміни в сприйнятті, настроях або ціннісних установках людей;
поява нових знань, як наукових, так і ненаукових. p align="justify"> Основними мотивами створення і продажу інновацій для підприємців звичайно є:
підвищення конкурентоспроможності своїх нових продуктів;
підвищення свого іміджу на ринку;
захоплення нових ринків;
збільшення величини грошового потоку;
зниження ресурсоємності продукту. p align="justify"> Маркетинг повинен вирішувати такі завдання:
виявляти реальні потреби реальних споживачів нових товарів і послуг;
задовольняти ці потреби, поставляючи на ринок правильне виріб, за правильну ціну, в правильному місці, у правильний час;
інформувати споживача щодо нового продукту шляхом використання правильної рекламної компанії, використовуючи правильні канали інформації.
Варто відзначити, що це саме основні мотиви і чинники, для більш докладного вивчення інноваційної діяльності підприємства, необхідно розглядати саму компанію в контексті основних характеристик: економічна і політична ситуація, місце компанії на ринку, інтелектуальний потенціал та ін .
Цікавими мені здалися дослідження відомого автора книги В«Подолання прірвиВ» Джеффі Мура. p align="justify"> На його думку, головна небезпека інновацій - це попадання продукту (а можливо і компанії) в В«прірвуВ». Феномен полягає в В«прірвиВ», що лежить між різними психологічними типами споживачів, з якими зустрічається продукт у міру руху по кривій життєвого циклу. За допомогою образів новаторів, послідовників і консерваторів, по черзі стикаються з товаром, Мур довів, чому успіхи продукту в однієї аудиторії нічого не значать для іншої і, відповідно, чому успішний продукт, активно набирає оберти, може раптом зупинитися у своєму розвитку, а то й зовсім піти зі сцени.
Основне правило, яке може допомогти підприємцям уникнути, або зменшити В«прірвуВ»:
В«Новий продукт повинен змушувати людей відмовлятися від традиційного поведінкиВ».
Прірва з'являється в будь-якому окремо взятому співтоваристві, яке, зіткнувшись з перериває інновацією, розпадається на групи ранніх послідовників, прагматиків, пізніх послідовників і скептиків. Завдання менеджерів і маркетологів, передбачити момен...
