впровадити у свідомість людей культурні та моральні цінності і стандарти. Що з'явилися за кордоном нові науково-технічні засоби реклами мають високу привабливістю і в середовищі наших людей. Дані кошти дозволяють ефективно донести до населення особливості правильного способу життя, адекватного світогляду і успішно боротися з негативними тенденціями у сфері виховання молоді. Таким чином ми бачимо, що соціальна реклама виконує функції ідеологічного впливу, орієнтованого на національні цілі і ідеали. br/>
.1 Сутність і зміст реклами
Реклама являє собою цілеспрямоване інформативне вплив неособистого характеру на споживача для просування товарів на ринку збуту. Поняття реклами різні. Визначення слова "рекламоведенія" були (а до деякої міри залишаються ще й зараз) настільки ж численними, які численні самі автори цих тлумачень. p align="justify"> Комітет визначень американської торгової асоціації після консультації з керівними особами по всіх галузях рекламування дав формулювання, яка отримала загальне схвалення. Це формулювання говорить: "рекламування є будь-яка оплачена форма неособистого представлення групі людей фактів про товари, послуги або ідеї". Реклама - це поширення інформації про товари і послуги з метою прискорення їх продажу; встановлення контактів між покупцем і товаром, пропаганда товарів і інформація про способи їх покупки; засіб, що сприяє появі у покупця зацікавленості і бажання купити даний товар. торгова реклама - являє собою коротку, емоційно забарвлену інформацію, що направляється потенційним покупцям (споживачам) для спонукання їх до вчинення дій, пов'язаних з придбанням (використанням) товарів і послуг.
.1.1 Завдання реклами
Щоб правильно виконувати свою роль, реклама повинна виконувати наступні завдання.
В інтересах покупців: - інформувати про асортимент наявних у продажу товарів, їх корисні властивості і способи використання; - повідомляти про нові товари (підготувати покупця до їх появи на ринку); - формувати смаки покупців, виховувати їх ; - нагадувати про необхідність зробити сезонну покупку у зв'язку з якою-небудь подією або про можливість покупки з нагоди (наприклад - розпродаж); - інформувати про місця більш зручного придбання товарів.
В інтересах торгівлі: - пропагувати товар (фірму); - стимулювати попит і зацікавленість покупців; - інформувати і нагадувати про сприятливі можливості вибору і покупки (наприклад - ринки, базари, розпродажі, сезонні ярмарки і т. д.); - впливати на попит і пропозицію шляхом вивчення та прогнозування запитів і побажань покупців. В інтересах виробництва: - пропагувати нові товари (фірми); - інформувати про розширення асортименту, поліпшенні якості і т.п. Американська асоціація маркетингу пропонує таке визначення:
"Реклама - це будь-яка форма неособистого представлення і просування ідей, тов...
