стять елементи фірмового стилю фірми, самі є рекламою. p align="justify"> Мета фірмового стилю - закріпити у свідомості покупців позитивні емоції, пов'язані з оцінкою якості продукції, її бездоганності, високого рівня обслуговування і забезпечити продукцію підприємства і саме підприємство особливою впізнаваністю. Таким чином, наявність фірмового стилю непрямого гарантує високу якість товарів і послуг, так як воно свідчить про впевненість його власника в позитивному враженні, яке він справляє на споживача [Борисов 2011:38]. p align="justify"> Фірмовий стиль забезпечує організацію наступними перевагами, виконуючи такі функції як:
) підвищення корпоративного духу, єдності співробітників і створення відчуття прилучення до загальної справи, виховує фірмовий патріотизм;
) позитивний вплив на естетичний рівень, зовнішній вигляд товарів і приміщень фірми;
) допомогу споживачу орієнтуватися в потоці рекламної інформації, швидко і безпомилково знаходити потрібну фірму;
) вказує споживачеві взяття фірмою відповідальності за вироблений товар;
) вказує суспільству на стабільність і довготривалість, роботи компанії;
) скорочує витрати на рекламу і РR, одночасно посилюючи її ефект і створюючи сильний бренд.
Історія розвитку фірмового стилю в Росії
Поняття фірмового стилю зародилося відносно недавно, йому ще немає і сотні років, але ще в давнину окремі елементи фірмового стилю використовувалися досить часто.
Кочові народи накладали знак власності на худобу, найбільш митецькі ремісники позначали свою продукцію особистим клеймом, а покупці, обізнані про високу професійну репутацію цих ремісників прагнули придбати товари з такими знаками.
У середні століття з'явилися цехові корпоративні торгові марки. Принаймні централізації виробництва та розширення географії ринків значення товарних знаків, інших фірмових відмітних знаків постійно зростала [reklama.rezultat.com: ел. ресурс].
У другій половині ХХ сторіччя склалося цілий напрям маркетингових комунікацій - формування фірмового стилю.
У Росії 60-х років XX в. ніяких об'єктивних, В«природнихВ» причин для виникнення розробок в області фірмового стилю не було, так як конкуренція була відсутня. І, тим не менш, фірмовий стиль був. Почалося все з командного втручання Ради Міністрів СРСР - постанови В«Про товарні знакиВ», що вийшов 15 травня 1962, яке викликало справжній В«вибухВ» в прикладній графіці. p align="justify"> Дизайнери 60-х своїм завданням бачили, перш за все, виховання високого естетичного смаку у населення, облагороджування предметного світу, навколишнього людини. Передбачалося, що завдяки повсякденному спілкуванню з предметами масового споживання (продовольчими продуктами в хорошій упаковці, промислови...
