tify"> Існує ще один вид рекламної діяльності, який має безпосереднє відношення до Маркетингу та Сейлз промоушену - це Мерчандайзинг. Це поняття включає в себе роботу рекламних агентів в офісі фірми і безпосередньо на місці продажу. Агенти пропонують товар магазинам і фірмам розповсюджувачам. Ця сторона мерчандайзинг не має прямого відношення до реклами, але сприяє збуту, часом краще реклами. Однак, у мерчандайзинг є і друга сторона. Іноді агенти розміщують в магазині рекламні стенди і починають прямо на місці продажу заманювати покупців. Вони можуть показувати товар в дії або демонструвати аудіо - відео - рекламні матеріали. Ця діяльність аналогічна на виставковій, але відрізняється від неї місцем проведення, так як виставки зазвичай проходять у спеціально підготовлених їм приміщеннях, а Мерчандайзинг - презентації прямо в магазинах. br/>
1.2 Звук в рекламі
Музика здатна породжувати в нас емоції і почуття. Це її властивість визнається всіма дослідниками. Цей процес може протікати двома шляхами: внутрішнім і зовнішнім. Перший передбачає, що людина згадує якусь музику і в результаті цього у нього виникають емоції. Так само він може, почувши знайому музику, згадати події свого життя, які породжують в ньому емоційні переживання. Другий шлях передбачає, що людина слухає музику в конкретний момент часу і в ньому утворюються емоційні переживання. p align="justify"> У 1966 році Сміт і Корноу визначили, в ході дослідження, що під впливом гучної музики відвідувачі витрачають менше часу в магазинах, але це ніяк не позначалося на продажах.
Мілліман в 1982-му році перевіряв вплив музики на діяльність покупців у магазинах. Йому вдалося виявити, що різні темпи музики справляють істотний вплив на швидкість пересування покупців в магазині і на кількість покупок. p align="justify"> У 1980-і Г. Горн провів дослідження впливу фонової музики на ефективність рекламного ролика. Йому вдалося встановити, що приємна чи неприємна музика, використана як фон, починає асоціюватися з продуктом. Причому, продукт, який рекламувався під неприємну музику, починає сприйматися як непотрібний і небажаний. p align="justify"> У 1982 А. паротит виявив, що щаслива музика починає сприйматися як сумна якщо сповільнити темп.
В кінці сімдесятих початку вісімдесятих у США проводилися інтенсивні дослідження впливу музики в рекламі. Дослідницькі тести пропонували слухачів відповісти на кілька питань у процесі прослуховування п'ятдесяти роликів. Десять з них були без музики, а сорок з музикою. На питання навчає чи їх чому-небудь ролик, позбавлений музики, більшість людей відповіли позитивно. Так само вони визнали, що ролики позбавлені музики їх небагато стомлюють. Інформаційність була вище у тих роликів, які не мали музичного супроводу. Проте, багато зізналися, що їм сильніше хочеться купити продукт, реклам...
