y"> Об'єктом дослідження є цінова політика підприємства.
Предметом дослідження є ціна на випускається товар.
Базою для проведення дослідження виступає виробниче підприємство ВАТ В«Північний кондитерВ».
Інформаційною основою для проведення дослідження в рамках даної курсової роботи є навчальна література з дисциплін В«МаркетингВ», В«Економічна теоріяВ»; інформація електронних ресурсів мережі Internet, а також інформація спеціалізованих періодичних видань: В«Економіка і життяВ» , В«Російський економічний журналВ», В«Проблеми теорії та практики ціноутворенняВ», В«Управління компанієюВ» та інших.
. Теоретичні аспекти ціноутворення в маркетингу
.1 Роль і функції ціни в маркетингу
Ціна - це найбільш видимий, сильнодіючий, викликає швидку реакцію ринку маркетинговий інструмент. Успішна робота комерційних підприємств неможлива без грамотної цінової політики, що базується на знанні сутності, взаємозв'язків і закономірностей поведінки ринкової ціни, основ цінового маркетингу. Важливим фактором прийняття рішень по цінах є наявність достовірної інформації і всебічний аналіз цінової ситуації на ринку. Для вирішення цих проблем необхідні знання методології збору, обробки та аналізу даних, що характеризують ціни, процесу їх утворення і зміни. [1, с.18-22]
Вивчення закономірностей цін і ціноутворення спирається на сучасну економічну теорію. Як відомо, існують різні погляди на економічну природу ціни, але думки більшості економістів єдині в тому, що ціна - це грошове вираження вартості товару. Грамотний маркетолог повинен мати уявлення про те, як формується ринком співвідношення базових цін різних товарів, яке визначається їх вартістю, але реальний інтерес для нього все ж являє ціна як сума грошей, яку згоден заплатити (передати) покупець за одиницю товару в акті купівлі-продажу. Теорія цінового маркетингу базується на такому визначенні ціни. [Там же]
Рівень цін вважається надійним індикатором функціонування конкуренції. Цінова конкуренція виникає не тільки між товаровиробниками, а й між виробниками і торгівлею. Виробник хотів би контролювати дві ціни: оптову ціну підприємства та роздрібну ціну, тому що виручка його залежить від першої ціни, а друга впливає на позиціонування товару. Однак законодавство багатьох держав закріплює право формування роздрібної ціни за підприємствами роздрібної торгівлі. Це обмежує можливості виробника, тому йому залишається тільки припускати, яку ціну призначить торгівля при його оптовою ціною і звичайної торговельній націнці.
Під ціною в самому широкому сенсі цього слова розуміються всі суб'єктивні та об'єктивні витрати, пов'язані з придбанням продукту - носія якості. p align="justify"> До суб'єк...
