б. Для цього маркетинг тісно пов'язує саме виробництво із запитами ринку і конкретними потребами людей. Більше того, маркетинг розширює сферу своєї діяльності, починаючи охоплювати наукові дослідження, конструкторську діяльність, безпосередньо виробництво і навіть прогнозування. p align="justify"> Що стосується Росії, то розуміння того, що отримання прибутку залежить не тільки від добре налагодженого виробництва, а й від знання ринку, випуску товарів відповідно до вимог і потребами споживачів прийшло після кризи 1998 р. Також прийшло розуміння того, що В«досвід підготовки фахівців в області маркетингу необхідний, оскільки саме ці фахівці виконують нову системну функцію господарюючого суб'єкта за його взаємодії із ринкомВ». Тоді можна сказати, що маркетинг - В«одна з найважливіших концепцій управління підприємством в ринкових умовахВ», з його допомогою складаються програми виробництва та реалізації, сприяють швидкому реагуванню на зміни, що відбуваються або вже відбулися як в зовнішньому середовищі організації, так і ринку зокрема, і створюють основні переваги в боротьбі з конкурентами. Згідно зі статистикою, в Россі навіть зараз виконання маркетингових функцій лежить на керівництві підприємства (приблизно 40% організацій), або на працівниках планових відділів або відділів науково-технічної інформації. З іншого боку, 60% російський підприємств мають маркетингову службу, яка виконує ряд важливих маркетингових робіт. br/>
3. Маркетинг і підприємство
Взагалі, в маркетингу виділяють три взаємопов'язані області: прийняття рішень щодо споживачеві, товару, ринку; В«три китиВ»: збут, реклама, сервіс; внутрішнє управління маркетингом.
Щоб кваліфіковано працювати в будь-який з перерахованих областей маркетингу, треба бути фахівцем своєї справи (фахівці з маркетингу називаються маркетологами). В основі ж маркетингової діяльності лежить ряд принципів:
1. поважати свого споживача або не втомлюватися шукати свого споживача;
2. товар - це постійний привід для роздумів (аналіз вимог до нього, оновлення товарного асортименту, якість товару, ненав'язування продукту);
. власна ніша на ринку - будинок для своїх товарів (вивчення стан сучасного та перспектив на майбутнє, вивчення конкурентів);
. збут, реклама, сервіс - це система руху свого товару, яка потребує утримання її в порядку (економія на системі збуту призводить до втрат в продажах товару, найнепотрібніші витрати - це витрати на недостатню рекламу, хороший сервіс - запорука довгострокових відносин зі споживачем);
. маркетинг - дзеркало твого підприємства (вивчення результатів по збору, обробки та аналізу інформації по всіх підрозділах підприємст...
