ва, пошук власних методів маркетингу, уважне ставлення до пропозицій і рекомендацій для всіх сфер життєдіяльності підприємства).
Для вирішення складного комплексу завдань створення товару і його руху до споживача маркетинг на підприємстві повинен виконувати наступні функції: дослідні, розробка стратегії, виконавські.
Успішна діяльність підприємства багато в чому залежить від того, якою мірою весь його персонал перейнявся В«філософієюВ» маркетингу, наскільки він пов'язує своє життя з долею фірми.
. Специфіка фахівця-маркетолога в Росії
Для визначення специфіки діяльності фахівців-маркетологів в Россі необхідно визначити ранжований перелік маркетингових робіт:
оцінка ємності і частки ринку;
збір, обробка та аналіз ринкової інформації;
визначення вимог споживачів;
розробка рекламних кампаній;
формування іміджу підприємства;
сегментування ринку;
оцінка конкурентоспроможності товарів;
вибір ринкових партнерів;
формування каналів розподілу;
цінове стимулювання;
складання кон'юнктурних оглядів;
стимулювання продажів;
розробка нових товарів;
організація зв'язків з громадськістю.
На даний момент половина російських підприємств намагається оцінювати свої маркетингові можливості, понад 70% пробують проводити сегментацію ринку, 40% використовують ринкову інформацію для вдосконалення товарного асортименту, 30% - для вибору каналів розподілу і збуту своєї продукції.
У Росії найефективнішим засобом активного просування товарів підприємства вважається реклама та персональні продажу (на 70% всіх російських підприємств). У сприянні збуту продукції вони значною мірою орієнтуються на роботу власного торгового персоналу (58% російських підприємств). Також усвідомлюється необхідність формування позитивного іміджу та створення популярної торгової марки. p align="justify"> Дійсно, ні для кого не секрет, що сьогодні в багатьох російських компаніях маркетологи займаються або рекламною діяльністю, або безпосередньо збутом. Але маркетинг коштує набагато вище, ніж реклама або збут. Вони - інструменти маркетингу, але не більше того. Маркетинг є В«дороговказом для організації, формує вектор її розвиткуВ». Як філософія ведення бізнесу, він охоплює всі процеси компанії, як інструмент - допомагає ставити перед компанією правильні цілі і знаходити оптимальні шляхи її вирішення, концентруючи на цьому всі ресурси. На жаль, в Росії спостерігається суто утилітарний підхід до маркетингу, коли маркетолог виконує настільки вузьке коло обов'язків, що не ...
