ро-і мікросередовища. Наприклад, ряд дослідників виділяють глобальну середу (надуровень макросередовища), мезосреди (надуровень мікросередовища), а також субмікросреду (підрівень мікросередовища). Рівні зовнішнього середовища представлені на малюнку 1. p align="justify"> Розглянемо більш докладно макросередовище і мезосреди.
макросередовищем традиційно описують через стан економіки і суспільства в цілому, виділяючи в ній ряд важливих аспектів - макроекономічний, соціально-культурний, технологічний і правовий. Відповідно до словника менеджера, макросередовище - це сукупність всіх природних і соціальних умов, в яких здійснюється життєдіяльність підприємства [8]. У більш вузькому сенсі - макросередовище являє собою систему пануючих в країні суспільних відносин. Макросередовище безпосередньо впливає на мікросередовище, тобто безпосередню середовище функціонування підприємства, його галузевої ринок. p align="justify"> Поняття мезосреди розкривається через нову управлінську дисципліну - стейкхолдер-менеджмент [2]. Стейкхолдерами (зацікавленими особами) є практично будь-які суб'єкти ринку, що мають відносини (що впливають або залежні від компанії) з компанією. p align="justify"> Ю.Д. Турусіну та ін так описує сутність мезосреди: "мезосреди - це частина зовнішнього середовища, з якою організація має конкретні і безпосередні взаємодії. Для вироблення ефективної стратегії поведінки на ринку організація повинна збирати детальну інформацію про взаємодіючих суб'єктах, щоб визначити джерела їх сили і слабкості, прогнозувати їх можливі дії в майбутньому "[9]. p align="justify"> Мікросередовище описується станом галузевого ринку і включає суб'єктів, що визначають ринкову ситуацію: структуру ринку, тип конкуренції, кон'юнктуру ринку (постачальників, посередників, покупців і конкурентів). Фактори мікросередовища (конкуренція, попит, пропозиція, ціни і т.п.) безпосередньо впливають на підприємство і обумовлюють його економічну ефективність. p align="justify"> Виділяють також субмікросреду як підрівень мікросередовища, що включає партнерів підприємства по ланцюжку створення цінності. Поняття субмікросреди визначається фактично як партнерський ринок, і включає в неї постачальників і партнерів по аутсорсингу і збуту (посередників) [1]. p align="justify"> Очевидно, що диференціацію рівнів зовнішнього середовища можна продовжувати в обидві сторони, виділяючи, наприклад, рівні середовища, що включають взаємодії партнерів по стратегічних альянсів і, навпаки, більш високий рівень глобального середовища, що описує вплив глобальних гравців (паливно -енергетичний комплекс) на національний ринок і бізнес.
В цілому можна уявити всі вищезгадані види середовищ як вкладені в макросреду (малюнок 1).
В
Рисунок 1 - Рівні зовнішнього середовища
Аналітичний інструментарій макросередовища
Традиційно аналіз макросередовища про...
