тих, групових - з інтересами суспільними. Успішне вирішення цього професійного завдання в кожному конкретному випадку дає можливість управляти відносинами людей, створювати умови для гармонізації суспільних відносин. p align="justify"> Соціальні інститути виступають носіями суспільних відносин (разом з тими людьми, які працюють в них - чиновниками державних установ, апаратом політичних партій і громадських рухів, редакційними співробітниками газет, службовцями та працівниками фірм, корпорацій і об'єднань). У цій системі соціальних інститутів сфера Паблік Рілейшнз представлена ​​ПР - агентствами, ПР-фірмами, консультаційними фірмами, прес-центрами, прес-службами, прес-бюро, службами із зв'язків з громадськістю і т.п. Робота ПР-інститутів може вважатися успішною, якщо створювані ними зразки іміджу, прийоми підтримки репутації, способи створення паблісіті НЕ будуть відторгнуті навколишнього їх системою суспільних відносин. p align="justify"> Інформаційний продукт ПР-агентства (ПР-фірми, прес-центру) у вигляді іміджу, репутації, паблісіті, консультації еластично включається в систему суспільних відносин, в діяльність соціальних інститутів.
Власне, на базі існуючих відносин, а також взаємозв'язку інститутів суспільства і можливе досягнення цілей Паблік Рілейшнз.
Імідж зрозумілий і ефективний, якщо він відповідає очікуванням, потребам і перевагам публіки, тобто тим відносинам, які настільки звичні для аудиторії, що стали стилем життя, базою масової свідомості. Репутація, над зміцненням якій працюють ПР-фахівці, повинна відповідати уявленням широкої публіки про якість товарів, престижі фірми, нормах і цінностях ділового життя і т.п. Не рахуватися з цією системою відносин публіки і бізнесу, означає будувати репутацію на помилкових посилках: соціальні інститути, їх система відірваний чужі їм ідеї. (Взаєморозуміння не буде досягнуто). p align="justify"> В«Паблік рілейшнзВ» є одним із дуже ефективних методів залучення уваги суспільства до торгової марки або імені фірми.
Професійно проведена ПР - кампанія дозволяє створити і підтримувати В«ефект присутностіВ» для фірми з мінімальними витратами.
Має сенс розібратися і ще з одним "родичем" ПР - пропагандою. Тут існують два магістральні напрямки думок. p align="justify"> Відповідно до першого напрямку, пропаганда і ПР практично не відрізняються один від одного: обидва поняття означають використання певних технологій для ефективного впровадження будь-яких тез в масову свідомість.
Тим не менше, більшість ПР-менів, вважають, що називати пропагандою їх діяльність неправомірно, і ось чому:
пропаганда допускає спотворення цифр і фактів в чиїх-небудь інтересах, в той час як ПР грунтуються на правдивій інформації;
пропаганда має жорстку установку і прагне змусити людей прийняти (змінити) деяку точку зору, причому не цікавля...
