всіх живих сил суспільства (людини, групи) у всіх їх різноманітних проявах (всередині соціуму, поза ним, наприклад, у відносинах людей з природою). p align="justify"> Доцільна діяльність людини поєднує в єдиний процес взаємодія суспільства і природи, суспільні відносини і матеріальне виробництво. При цьому потреби людини, інтереси людей характеризують спільну діяльність членів суспільства. p align="justify"> Співпраця людей в їх відносинах з природою, один з одним, соціумом (суспільством) не виключає антагонізму, конфліктів, протиріч інтересів, соціальних відмінностей. Співпраця протистоїть дисгармонійним відносинам, більше того - тільки на базі співробітництва і можливо подолати війни, революції, заколоти і державні перевороти. Структура суспільних відносин включає матеріал, ідеологічний, соціально-психологічний аспекти. В якості підсистем цієї структури можливий розгляд політичних, а також економічних відносин у суспільстві. Громадська думка функціонує у всіх структурах суспільства. Як стан масової свідомості, що виражає відношення соціальних груп до проблем спільного існування, громадська думка підтримує (або відкидає) норми, цінності, судження чи оцінки В«володарів думВ» публіки, окремих сегментів до числа істотних характеристик цільових аудиторій в рекламі і Паблік Рілейшнз.
В«Паблік рілейшнзВ» - це особлива функція управління, яка сприяє встановленню і підтримці спілкування, взаєморозуміння і співпраці між організацією і громадськістю, вирішення різних проблем і завдань; допомагає керівництву організації бути інформованим про громадську думку і вчасно реагувати на нього визначає і робить особливий наголос на головному завданні керівництва - служити інтересам громадськості; допомагає керівництву бути готовим до будь-яких змін і використовувати їх найбільш ефективно; виконує роль В«системи раннього оповіщенняВ» про небезпеку і допомагає впоратися з небажаними тенденціями; використовує дослідження і відкрите, засноване неетичні нормах спілкування в якості основних засобів діяльності В».
В«Паблік рілейшнз - це плановані тривалі зусилля, спрямовані на створення і підтримку доброзичливих відносин і взаєморозуміння між організацією та громадськістюВ». ПР - це В«спеціалізована, професійно організована діяльність управління, але управління особливого роду. Це адресний управління станом громадської думки у певній сфері, корпоративними відносинами, здійснюване ненасильницькими (а не адміністративно-командними) засобами. p align="justify"> Паблік Рілейшнз в якості структурного аспекту суспільних відносин тісно пов'язані з особливостями формування і функціонування громадської думки, з механізмом паблісіті, тобто з прийомами створення популярності, популярності, привабливості певним особистостям у зв'язку з їх діяльністю - суспільно політичної, виробничої, комерційної, у сфері культури (масової культури в тому числі). При цьому ПР - фахівці орієнтуються на узгодження інтересів особис...
