fy"> Глава I. Історія появи журналів
Почнемо з визначення того, що таке журнал-це друковане періодичне видання. Журнал є одним з основних засобів масової інформації, впливає на громадську думку, формуючи його у відповідності з інтересами певних суспільних класів, політичних партій, організацій. Термін «журнал» відбувся від французького cлова journal - щоденник, газета, яке фігурувало в назву першого журналів французькою мовою, коли журнал ще не зовсім відокремився від газети. Глянцеві, ілюстровані журнали відносяться до друкованих засобів масової інформації. Вони займають проміжне положення в медіа індустрії між газетами і книгами, що визначає їх специфіку. Вона полягає в тому, що спочатку, з моменту свого виникнення, кінець 19 століття, журнали були покликані заповнити прогалину між газетами і «серйозними», «інтелектуальними» книгами. На сторінках журналів інформація розважального характеру (модні новинки, реклама товарів і послуг) чергується з матеріалами з історії, мистецтва, культурної спадщини, які за формою і змістом доступні масовому читачеві. Другою особливістю журналу як медіа продукту є його «адресність», орієнтація на певну групу читачів. Цільова аудиторія глянцевих журналів виділена за певною ознакою потенційного читача: стать (чоловічі / жіночі), професійна приналежність (журнал для бухгалтерів, вчителів фізики і математики і інш.), Місце проживання (міська / сільська місцевість) та ін В якості третьої специфічної характеристики журналу можна виділити дизайн видання. На відміну від газет і книг, в яких переважає текст, а картинки, фотографії, карикатури і інш. є тільки ілюстрацією до тексту, в журналі візуальний і вербальний компоненти співіснують як рівні частини цілого. Перед тим як перейти до розгляду тендерних репрезентацій в ілюстрованих журналах, розглянемо історію їх виникнення.
Перші журнали, що містять огляди літературних новинок, книг з філософії, досягненням природничих наук, стали видаватися в Європі з кінця 17 - початку 18 століть. Так, в 1665 р. у Франції був виданий Journal des savants, першої чверті 18 століття в Англії журнали Tatler і Spectator. Потім, на початку 19 століття, цей тип ЗМІ з'являється в США, один з перших і найбільш успішних журналів був Godey s Lady s Book (1830г.). Стрімкий розвиток індустрії глянсових журналів було пов'язано в першу чергу із загальним процесом розвитку буржуазної культури, модернізацією технології друку, значним розширенням ареола розповсюдження друкованої продукції, зменшенням часу доставки номерів, зниженням вартості видань, розширенням читацької аудиторії за рахунок більш загального змісту видань. Ці та інші зміни, що торкнулися процес виробництва та продажу, перетворили журнали в найбільш популярний, доступний, масовий тип ЗМІ. «Золотим століттям» індустрії глянсових журналів були 1920-ті - 1950-ті роки, коли були засновані кілька медіа гігантів, наприклад, Time (1923), New Yorker (1925),, з'явився перший чоловічий журнал - Esquire; неухильно росли тиражі; підвищувалася якість ілюстрацій, що робило журнали більш привабливими як для рекламодавців, так і для читацької аудиторії в порівнянні з радіо. Однак, стрімке поширення загальнодоступного телебачення, його великі візуальні можливості впливу на аудиторію зробили негативний вплив на ринок ілюстрованих видань, журнали стали програвати телебаченню в конкурентній боротьбі за рекламодавців і споживачів медіа продукції.
