> Подолання кризової ситуації вимагало від власників журналів зміни видавничої політики. З одного боку, інновації торкнулися умов і вартості передплати (наприклад, ціна полуторогодовой підписки була менше, ніж річний), оптимізацію роздрібної торгівлі окремими номерами і т.д. З іншого боку, почалося вивчення читацької аудиторії журналу, робилися спроби «намалювати» портрет типового читача: стать, вік, професія, сімейний стан, місце проживання та ін Подібні дослідження дозволили придбати виданням велику адресність, стати більш спеціалізованими, орієнтованими на певний сегмент медіа ринку, підвищити свою економічну і комунікативну ефективність. Зміна видавничої політики, розширення каналів поширення видань зробило журнали більш привабливими в очах рекламодавців, оскільки вони надавали практично «прямої» доступ до цільової аудиторії рекламованого товару або послуги.
У Росії з кінця 18 століття після дозволу видавничої діяльності приватним особам стали видаватися журнали, присвячені суспільно-політичних проблем суспільства, модні журнали, адресовані жіночої аудиторії. З'явилися в 18 в. жіночі журнали, регулярно стали виходити в 19 столітті. До найбільш відомих належать такі видання як Журнал для милих дам, Дамський журнал, Аглая. Під впливом зростання жіночого руху виникає близько трьох десятків видань, присвячених жіночій тематиці: Світанок (універсальний журнал для широкої аудиторії), Промені (журнал для дівчат), Мій журнал (видання, адресоване дівчаткам), На допомогу матерям. У радянському суспільстві найбільш відомими журналами для жінок були Працівниця і Селянка, видавалися журнали мод.
Можна запропонувати різну типологію журналів як особливого типу ЗМІ за періодичністю - тижневик, це тип видання, який на сьогоднішній день найбільш активно розвивається і користується великим читацьким попитом, тому що в порівнянні з щомісячником оперативніше відгукується на актуальні події і разом має можливість більш глибоко і докладно аналізувати поточні події; видання, які виходять раз на декаду, раз в 2 тижні, щомісячник, видання виходять раз на два місяці, один раз на квартал, піврічне видання; змістом - суспільно-політичні, літературно-художні, виробничо-технічні, науково-галузеві, науково-популярні, науково-інформаційні, аналітичні, реферативні, бібліографічні журнали, сатиричні (гумористичні), спортивні, журнали універсального (загального) змісту (так звані life-style magazine): цільової аудиторії - видання, призначені для певних поло-вікових категорій (дитячі, жіночі / чоловічі видання).
.1 Історія друкарської справи
Ідею друкування книг, швидше за все, подали штампи. Вже в VII-VIII століттях у Європі вироблялася матерія з тисненими прикрасами. При друкуванні багатьох повторюваних фігур тут застосовувалися штампи. Середньовічні переписувачі в XIII столітті також вдавалися до допомоги штемпелів для ініціалів (великих прикрашених букв, які розміщені на початку абзацу). Причина цього зрозуміла-якщо текст писали порівняно швидко, то на малювання великих ініціалів йшло багато часу. Переписувачу було дуже зручно вдатися до штампу, тим більше що у великих рукописах одні й ті ж мініатюри повторююсь по кілька разів. Відбитки широко застосовувалися при виготовленні гральних карт і дешевих картин (зокрема, із зображеннями святих). Ці гравюри спочатку представляли собою тільки картинки, але потім їх стали супроводжуват...
