вчих властивостей; встановлення якісних параметрів виробництва; обгрунтування обсягів і термінів виробництва продукції; розрахунок необхідності залучення додаткових фінансових коштів із зазначенням джерел їх отримання; розробка і здійснення стратегії і тактики маркетингу; розробка маркетингових програм і забезпечення їх виконання; обгрунтування рекомендацій з управління якістю товару; розробка комплексу маркетингу (товарної, цінової, збутової політики та політики формування попиту і стимулювання збуту) та забезпечення його раціонального функціонування.
Ефективне управління виробництвом в умовах нестійкої кон'юнктури ринку передбачає організацію спеціалізованої маркетингової служби на підприємствах. Це все підтверджує актуальність теми дослідження.
Актуальність цієї роботи зумовлена, з одного боку, великим інтересом до формування маркетингових структур в сучасній науці, з іншого боку, її недостатньою розробленістю. Розгляд питань пов'язаних з даною тематикою носить як теоретичну, так і практичну значимість.
Метою дипломної роботи є оцінка шляхів вдосконалення організації маркетингової діяльності з урахуванням сучасних тенденцій розвитку маркетингових структур підприємства ІООО «Кондор».
Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити наступні завдання:
- розкрити роль маркетингу як концепції ринкового управління;
- розглянути проблеми управління маркетингом у вітчизняних організаціях, орієнтованих на маркетинг;
- дослідити стан та розвиток ринку лакофарбових матеріалів в Республіці Білорусь;
- дати організаційно-економічну характеристику ІООО «Кондор» з оцінкою його сильних і слабких позицій на ринку
- проаналізувати організацію маркетингової діяльності ІООО «Кондор»;
- виявити основні напрями вдосконалення маркетингової діяльності ІООО «Кондор».
Об'єктом дослідження виступає ІООО «Кондор», що здійснює виробничу діяльність з виробництва лакофарбових матеріалів на території Республіки Білорусь.
Предметом дослідження є аспекти організації маркетингової діяльності в даній організації.
В якості методів дослідження виступають наступні: аналіз економічних показників діяльності і складових елементів макро-і мікросередовища організації; аналітико-синтетичний метод дослідження сильних і слабких боків діяльності - SWOT-аналіз; анкетне опитування.
Теоретичну і методичну основу дослідження становлять: нормативно - правові та законодавчі акти, що регламентують роботу виробничих організацій; сучасні методичні прийоми і способи кількісного і якісного аналізу їх діяльності; монографічна та навчальна література з досліджуваним питанням; публікації в спеціалізованих виданнях з даної тематики.
Основною науковою літературою при написанні дипломної роботи послужили праці російських і білоруських учених, таких як Виноградова, С.М., Половцева, Ф.П., Федяй, С.Є., Гурська, С.П .; нормативно-правові документи; статті з періодичної преси, присвячені проблемам розвитку господарських зв'язків, звітні дані об'єкта дослідження.
Інформаційною основою досліджень є дані бухгалтерської та статистичної звітності ІООО «Кондор» за 2010-2012 рр.. <...
