ні самого бренду.
Про «незалежні» лабораторії вже анекдоти ходять, а не прикриваються ними тільки страшенні ледарі.
Досить згадати жарт: «Pampers - єдині підгузники, рекомендовані Союзом педіатрів. Союз педіатрів - єдиний союз, створений спеціально для рекомендації Pampers »? Колись, в далекі часи, заяви «незалежної» лабораторії і могли стати сильним инсайтом, але зараз - точно ні. Таким зброєю - в носі колупати, а не бар'єри ламати. Інша справа, інсайт від Tide - це вже серйозний требушет:
Бар'єр: Я не вірю, що Tide (як і будь-який інший порошок) може повернути білизні первозданну білизну
Інсайт: Кип'ятіння - золотий стандарт повернення білизни. Якщо Tide перевершує результат кип'ятіння, то це переконає навіть закоренілого скептика.
Прихована правда
Всім добре «психологічне» визначення, але аж надто ветувати. Чи коротший, а краще поострее? Як вам такий варіант: «інсайт - це прихована правда»? Тут рівнозначні обидві частини: неодмінно правда і обов'язково прихована, що не очевидна на перший погляд. Давайте проведемо паралелі з першою дефініцією.
Прихований - значить не лежить на поверхні, не використовуваний в кожному другому, і навіть у кожному сотому ролику. Пряма паралель з несподіванкою з першого визначення. Є й друга паралель - правда повинна подумки розділятися споживачем, той повинен неодмінно з нею погодитися. Недарма ж рупор ВКП (б) «Правдою» назвали.
Але правди в рекламі так вже й багато - як правило, надумані проблеми вирішуються нереальними способами, і від того інсайти впору заносити до Червоної Книги. Але ж люди живуть у реальному світі з реальними проблемами. Там же повинен жити і бренд з инсайтом:
· · Справжня краса не залежить від віку, фігури і розміру одягу (Dove)
· · Перебуваючи у роумінгу, ми відчуваємо себе справжніми скнарами (Білайн)
· · Пивце допомагає затулити життєві проблеми (Старий Мельник)
У цих Інсайт є і правда, і глибина - в точності з визначенням. Але також не можна забувати про випав з прямої видимості бар'єрі. Адже випускати на волю приховану правду стоїть не потіхи ради, але з метою взяття проблем. Точніше, рішення бар'єрів.
Психолог Абрахам Харольд Маслоу створив цілу ієрархічну піраміду потреб людини, в якій вказав основні критерії, на які діляться потреби людини, а саме:
· Фізіологічні (Жага, голод, статевий потяг, потреба в теплі і житло).
· Потреба в безпеці (Сталість умов життя, комфорт, прагнення відчувати себе захищеним і задовольняти свої фізичні потреби).
· Соціальні (Діяльність, спрямована на спілкування, соціальні зв'язки, увага і турбота про себе і оточуючих).
· Престижні (Досягнення успіху, поваги, кар'єрний ріст і Визнання оточуючих, авторитет).
· Духовні (Самопізнання, реалізація здібностей, розвиток себе як особистості, самоідентифікація, самоактуалізація і пізнання).
На основі цих п'яти критеріїв і була створена знаменита піраміда потреб по А.Маслоу:
1.3Разработка рекламного продукту.
Мета реклами полягає в інформуванні кл...
