аму. Зниження попиту на телебаченні автоматично знижує ефективність реклами.
До 2011 року запланований зростання Інтернет - реклами перевищить позначку в 105 млрд. доларів. Кожен наступний рік попит на таку рекламу буде збільшуватися на 15-20%, а то є залишиться самим швидкозростаючим сектором ринку. У 2007 році, тільки в Британії витрати на Інтернет рекламу в Британії зросли на 40% і досягли 5,3 млрд. дол
У Росії реклама теж займає не останнє місце. Дані по доходах від реклами за 2008 рік наведені в додатку 2. З таблиці видно тенденція зростання попиту на рекламу в 2008 році, проте в 2009 році спостерігається тенденція до зниження доходу від реклами. На 2009 рік спостерігається падіння доходів від реклами на 8,6% (7,18 млрд. дол щодо 7,86 млрд. за 2008 рік). Самим стабільним залишиться ринок теле-і онлайн-реклами. Ринок Інтернет реклами зросте на 40% в рублях і на 7-8% в доларах.
При створенні реклами так само важливі і особливості людської психіки. Тільки так вона може досягти бажаного результату. Сприйняття реклами дуже яскраво відображено в моделі FIDMA model. В її основі лежить ланцюжок «Увага - інтерес - бажання - мотив - дія».
Ця система відображає її основні етапи. Спочатку слід звернути на себе увагу споживача. Тут мається на увазі як довільне, так і мимовільне. Довільний увазі випадково побачену рекламу, мимовільна, коли реклама вимагає певних дій, щоб бути поміченою.
Інтерес споживача один з найважливіших етапів створення рекламної кампанії, безумовно, найскладніший. Викликати інтерес можна шляхом впливу на почуття, на інтелект. Зорові образи сприймаються людьми по-різному, хтось оцінює картинку, хтось текст. У середньому не перегляд реклами в журналі у читача йде пів хвилини. Якщо реклама буде містити об'ємний текст, то його читати не будуть. Найкраще розташування тексту - по середині, в основному слоган компанії. Костьольна зображення, тут дуже важлива гра з асоціативним мисленням.
Повинна бути присутнім емоційна атмосфера, щоб викликати у споживача інтерес. Це можуть бути почуття розчулення, страху, радості, подиву. Проте слід враховувати, що ці емоції людина повинна асоціювати з товаром.
Реакція споживача так само залежить від аргументації, пропонованої маркетологом, на користь продукції. Тобто рекламодавець повинен чітко вказати ті якості, за які потрібно купувати цей товар, вибираючи його з асортименту безлічі інших. Ці аргументи повинні бути об'єктивними, логічно вибудованими, і повністю розкривати суть пропонованого товару.
Етап запам'ятовування безпосередньо залежить від цінності та інформативності представленої інформації. Всю рекламну інформацію прийнято ділити на три види:
1. Затребувана інформація. Споживач шукає її, хоче її отримати. Це в основному легко усеваемая інформація.
2. Випадкова інформація. Має тенденцію дуже погано запам'ятовуватися.
. Непотрібна реклама. Така реклама може викликати тільки негативну реакцію, коли людина не звертає ніякої уваги на рекламу, а іноді навіть така реклама викликає роздратування.
Після того, як людина переконався, що саме ця реклама то, що йому потрібно, він починає здійснювати певні дії, щоб отримати вподобаний йому предмет. Ступінь спри...
