tify"> Основною проблемою є підбір правильних рекламних інструментів до певної аудиторії. Спочатку слід визначити сегмент, на який спрямована реклама, на етапі маркетингового дослідження. Основним завданням реклами є залучення уваги споживача, щоб покупець серед тисяч яскравих і строкатих реклам запримітив саме цю. Основним завданням реклами так само є забезпечити рентабельність, за рахунок підвищення попиту на підприємстві.
Вибір рекламних інструментів в чому залежить великої кількості факторів, так як цілі проведення рекламної кампанії для різних фірм різні. Серед основних факторів, які маркетолог повинен враховувати:
1. Основні цілі і стратегії.
2. Розмір передбачуваної цільової аудиторії.
. Рентабельність.
. Географічне охоплення ринків.
. Методи вибору реклами.
. Організація рекламного інструменту, його структура.
На початку процесу запуску реклами необхідно визначити характер рекламованого продукту, і відповідно до його характеристиками здійснювати рекламну діяльність. Найчастіше вибирається, яке той одна властивість товару, і тоді основною метою рекламної кампанії є донести до аудиторії це перевага. Однак це особлива властивість має бути оригінальним, не зустрічатись в продуктах фірм - аналогів.
Якщо основною метою фірми є розширення «поля дії», то тут мова йде не тільки про залучення клієнта, а й потенційних дилерів. Таким чином, реклама починає географічно розширюватися, хоча основна концентрація повинна залишатися на місцевих та регіональних ЗМІ.
Якщо основною метою є підвищення репутації фірми, то розташування рекламних повідомлень повинно бути чітко відрегульовано. Основною метою є розташування в публічних виданнях, а так само на найпопулярніших програмах телебачення.
Цінова стратегія фірми так само може вплинути на подальший вибір методу розміщення реклами. Коли підприємство, а зокрема маркетолог, проводить рекламну політику, він паралельно веде політику позиціонування, що призводить до встановлення на ринку певної ціни товару. Цінова дискримінація визначається не тільки якістю товару, але і його брендом, який і створює рекламна кампанія.
Визначення даних про намічений ринку теж є важливим атрибутом для проведення рекламної кампанії. Важливо враховувати все: розташування, географічний профіль, вік, стать, психографические характеристики. Так само варто звернути увагу на споживчі цикли, отримання певних переваг від використання, оцінка.
Тобто завдання маркетолога полягає в тому, щоб з одного боку вибрати якісні характеристики товару, які сприяють його просуванню на ринку, і з іншого боку соизмерить отримані характеристики товару з характеристиками обраного сегмента.
Сильні зміни відбулися і в зміні форми реклами. В даний час спостерігається дуже цікава тенденція до зміни пріоритетів. Якщо ще 10 років тому основна частина рекламодавців прагнула розмістити своє рекламне повідомлення на національних каналах, то сьогодні попит зростає на так звану On-line рекламу, або рекламу в Інтернеті. Основна причина відтоку реклами від ТБ представлена ??на додатку 1. З нього видно, що переважна частина населення відмовляється від перегляду телебачення саме через рекл...
