е до збільшення якості аналітичних звітів, у зв'язку з вивільненими фінансовими ресурсами. Система автоматизації створення маркетингових звітів може виявитися корисною більше 120 російським компаніям, якщо проаналізувати кількість компаній-продавців готових маркетингових звітів на сайті мідахолдінга «РосБізнесКонсалтинг».
автоматизація маркетинговий звіт програмний
1. Дослідження структури маркетингових звітів та джерел інформації
.1 Структура маркетингового звіту
Для автоматизації створення готових маркетингових звітів в роботі були вивчені методи аналізу ринків та розроблено план маркетингового звіту. Для цього були вивчені маркетингові звіти по різних галузях провідних гравців на ринку готових маркетингових досліджень, зокрема «IndexBoxMarketing», «DiscoveryResearchGroup», «Експрес Обзор» та інших.
Для аналізу ринку необхідна наступна інформація:
Аналіз національного ринку
Аналіз регіонального ринку
Аналіз основних виробників
Фінансово-економічні профілі основних виробників на ринку
Аналіз споживачів (опціонально)
Аналіз національного, регіонального і в тому числі світового ринку складається з наступних етапів:
Обсяг ринку в грошовому еквіваленті
Обсяг ринку в натуральному вираженні
Динаміка ринку в грошовому вираженні
Динаміка ринку в натуральному вираженні
Середня ціна виробників на товар
Обсяг експорту імпорту товару (для національного ринку)
Географічна структура виробництва
Прогноз обсягів ринку і цін
Аналіз основних виробників включає в себе:
Характеристики компаній
Аналіз виробничих потужностей
Структура виробництва
Обсяг виробництва
Динаміка виробництва
У більшості аналізованих готових маркетингових досліджень аналіз споживачів відсутній. Це пояснюється дорожнечею використовуваних методів оцінки споживачів і великих тимчасових витрат. Зазвичай аналіз споживачів надається тільки в замовних маркетингових дослідження, а в готових маркетингових дослідженнях відсутня. Однак у даній роботі було проведено дослідження методів аналізу споживачів. Для сектора B2B і B2C аналіз різний.
Аналіз споживачів B2B сектора:
Опис клієнтських груп
Потреби клієнтів (юридичних осіб)
Уподобання юридичних осіб
Структура середнього замовлення
Структура за частотою замовлень
Еластичність попиту за ціною
Географічна структура клієнтів
Аналіз споживачів сектора B2C
Статева структура споживання
Вікова структура споживання
Структура споживачів за рівнем доходу
Географічна структура клієнтів
Споживчі переваги
...
