?: «Love + Лав?=14.02 * турнір закоханих в боулінг + призи та подарунки від спонсорів» (реклама святкування Дня Святого Валентина в боулінг-центрі «Полярна станція»), «SUBARU ПОЗА? URO30HbI У нас реальні ціни і вони не залежать від курсу євро »(реклама імпортера« Subaru »);
?: «Кредити малому бізнесу без застави?? $! До 1 000 000 рублів на 12 місяців без застави »(реклама« Імпексбанк »). На базі відомого і популярного в Росії англійського слова yes вдало обігрується банківська діяльність рекламодавця. У слові yes всі букви передані відомими грошовими символами, використовуваними в якості заміни схожих за графічній формі латинських літер, ср: $ - S,?- Y?-Е. Створюється виражена оцінна конотація.
Знаки пунктуації:
!: «СТР0Й! МАТЕРІАЛИ» (мережа магазинів будівельних матеріалів). Знак оклику використовується для виділення частини тексту, в якому міститься заклик до споживача у вигляді дієслова в наказовому способі: «Строй!» За рахунок використання знаку оклику можна не тільки виділити якусь самостійну лексичну одиницю на базі рекламного тексту, як, наприклад, слово лад, але і використовувати пунктуаційний знак як спосіб компресії сенсу рекламного тексту, ср: «ОТКРИЛСЯТЦ" СТРОЙ! ДЕЛО" ! Ви зважилися на РЕМОНТ? ТЦ" СТРОЙ! ДЕЛО" », що дозволило вкласти в нього сенс: Хочеш будувати? Строй справа! Мета і очікуваний ефект впливу на реципієнта - Хочеш будувати як треба? Тоді приходь до нас в «СТРОІДЕЛО»; «Залізні! Дорожні перевезення» (фірма вантажоперевезень). Реклама набуває додатковий зміст за рахунок виділення слова залізно, що має жаргонне значення: «Сто відсотків! Без проблем! »;
?: «ПОВНИЙ? ВПЕРЕД! »(Реклама мережі бензоколонок). Рекламний текст за рахунок знаку оклику має два прочитання: 1) Повний вперед!
Бак повний? Вперед!
квотації, або закавичіваніе: «Чоловікам властиво бути" импуль-с »івнимі!" (Реклама дезодоранту «Імпульс») [7: с. 173]. Так, квотації може служити засобом виділення з вербального ряду назви ключового слова, в нашому випадку назви товару «Імпульс», порівн.: Імпульс »івним. Лапки можна розглядати як шрифтове варіювання, в даному випадку їх використання рівноцінно виділенню частини слова прописними буквами. «" КРАСИВА" ГАРНА ШВИДКЕ ВИДАЛЕННЯ ЗМОРШОК» (реклама лабораторії краси «J'etenal», м. Челябінськ). В останньому прикладі лапки виступають в якості аналога прямої вказівки у своєму семантичному значенні - «красива в лапках» - для вираження іронічної, негативної оцінки.
Оцінність лапок полягає в їх псевдоцітатном використанні. Гра зі змістом здійснюється за рахунок порушення звичних структурних зв'язків в плані вираження обігрується слів. Як бачимо, квотації, або за-кавичіваніе частини слова використовується в наведених прикладах як засіб компресії та експресії сенсу рекламного тексту, а також засіб емо-тивной оцінними.
Інтернет-символи:
e: «мережа інтернет-клуб» (реклама інтернет-салону);
@: «Цифровий фотос @ дон Техсоюз» (реклама фотосалону), «АЛЛ @ КАРД карти експрес-оплати проїзні квитки» (реклама квиткового кіоску), «@ страл як легко здати звітність?» (Реклама програми «Астрал-Звіт»).
Закреслення: «ДЕНЬ ВІДКРИТИХ ДВЕРЕЙ ВІКОН!» (Реклама фірми «ОКНАplus»), ср: день відкритих дверей; «Стороннім вхід заборонено тільки для персоналу дозволили» (реклама дня відкритих дверей в «Макдональдсі»), порівн.: Стороннім вхід заборонений. Розглянутий прийом зустрічається не дуже...
