ти-попередниках. Косметичні компанії можуть звертатися і до модифицирующим інновацій (коли вже існуючий продукт якісно змінює одне зі своїх властивостей) або ж псевдоінновацій. Враховуючи той факт, що інновації нероздільні з маркетинговою кампанією з просування продукту, слід чітко розрізняти три позначених виду інновацій.
1.2 Компанія L Оreal на російському косметичному ринку
Російський ринок парфумерії та косметики є одним з найдинамічніших у світі. Рівень зростання досяг 8% в 2009, що помітно відрізняється від 1%-ного, або навіть негативного рівня зростання на деяких світових ринках.
Обсяг російського ринку парфумерії та косметики в 2009 оцінювався в $ 9.7 млрд, в 2010 - в $ 10.6 млрд. Згідно з офіційними даними Федеральної Митної Служби Росії, імпорт парфумерної та косметичної продукції на російський ринок в 2009 р. досяг $ 469 млн. Рівень зростання досяг у 2010 - 9%, об'єк? м ринку в 2010 - $ 10.6 млрд [7].
На російському ринку косметичних засобів сьогодні простежуються такі тенденції:
- Тимчасове зниження зростання спеціалізованих роздрібних мереж в Москві і Санкт-Петербурзі;
- Регіональна експансія спеціалізованого роздробу;
- Зростання популярності упаковок великого обсягу в сегменті косметичної продукції масового ринку;
- Консолідація гравців ринку;
- Розвиток виробничих технологій;
- Російські виробники почали проводити добровільні тести ефективності продукції для залучення інтересу споживачів;
- Кількість пропозицій від приватних марок продовжує зростати; [6]
Російський ринок, який з 2000 року динамічно зростав, з кожним роком видаючи феноменальні процентні показники (так званий на заході «double digit growth»), нарешті, дійшов до критичної позначки. «Ринок не може перейти в друге десятиліття з такими ж показниками, - каже Ганна Дичева-Смирнова, директор з розвитку Reed Exhibitions. Безумовно, настає насичення ринку, яке призводить до скорочення темпів зростання. Економічна криза породив кілька наслідків, одним з яких стало більш акуратне споживання продукції ».
поліфонічність ринок парфюмерно-косметичної продукції в Росії виявився менш підвладний жорстким тектонічним ударам світової економічної кризи, ніж західний, продемонструвавши помірне зростання показників - 8% на рік (для порівняння на заході - 1% або навіть - 2 % на рік).
Відповідно до статистики, у 2009 році парфюмерно-косметична галузь в Росії досягла 9.7 млрд. дол За прогнозами фахівців у 2010 році даний показник виросте на 7-8%. Найбільшими секторами ринку є декоративна косметика (1.7 млрд.дол), засоби по догляду за волоссям (1.5 млрд. дол), гігієна порожнини рота (1.3 млрд. дол), догляд за шкірою (1.3 млрд. дол) та парфумерія (1.2 млрд.дол).
Декоративна косметика - найбільш складний і зрілий сектор ринку, тісно пов'язаний зі світом моди, а значить знаходиться в постійній залежності від модних тенденцій і сезонних коливань. В даний час західні компанії, бачачи перспективність розвитку даного сегмента ринку в Росії, переносять сюди свої виробництва. За статистикою середньостатистична жінка в Росії споживає значно більше декоративної косметики, ніж серед...
