ньостатистична жінка в Європі.
«Сьогодні російський ринок декоративної косметики жодною мірою не відстає від західного, - говорить Ганна Дичева-Смирнова. Це той сегмент ринку, де наявність пробників і тестерів має принципове вплив на рішення про покупку. У порівнянні з 2000-й роками, коли продукція продавалася в основному на відкритих ринках, ми зробили великий ривок у якості обслуговування. Величезну роль у цьому зіграли парфюмерно-косметичні мережі ».
В даний час відкриті ринки займають лише 9%, і даний показник постійно скорочується. Найбільшу частку займає спеціалізований роздріб - 26.6%, потім супермаркети 16.8% і гіпермаркети 9.4%. Значно набирають обертів, наближаючись до спеціалізованої роздробі, прямі продажі - 24.2%. Найменшу частку на сьогоднішній день складає інтернет (2%), при цьому залишаючись перспективним напрямком.
На думку Ганни Дичевой-Смирнової, не варто чекати радикальних стрибків у секторах засобів по догляду за волоссям та гігієни порожнини рота. Дані сегменти розвиваються багато в чому за рахунок відкриття нових підсегменті та заповнення ніш. Перетворившись на заході в частину повсякденної культури, в Росії напрямок нішевих товарів таких, як відбілюючі смужки, зубні пасти для курців і т.д., ще перебуває на стадії початкового розвитку, не отримавши поки масового поширення.
В популяризації видів косметичної продукції велике значення має освітня діяльність. Ще 15 років тому сонцезахисної косметикою в Росії користувався лише зовсім невеликий відсоток населення, тепер же даний вид косметики б'є всі рекорди з продажу, а на полицях магазинів представлені безліч брендів.
За статистикою за рік ринок парфумерії та косметики збагачується на 47 тис. нових продуктів, притому, що життєвий цикл косметичних новинок за останнє десятиліття значно скоротився. Індустрія краси за роки свого існування і, особливо за останнє десятиліття стала заручницею гонки новинок, коли один продукт змінював інший і величезні інвестиції потоками лилися в маркетинг. Одне з головних наслідків економічної кризи - вихід споживача їх кола неусвідомленого споживання - може змінити ситуацію в майбутньому.
Сьогодні лідерами на косметичному ринку Росії є компанії Procter & Gamble - 24%, L `Оreal - 17% і LVMH - 13.4% за даними компанії ЕкспоМедіаГруппи« Стара фортеця ». Всі вони випускають досить широкий спектр продукції різних сегментів ринку.
Саме товари масового споживання становлять кістяк косметичного ринку і не дозволяють йому просісти під час кризи. Очевидно, що після феноменального зростання ринку в перше десятиліття XXI століття, сьогоднішнє планомірне і стабільний розвиток викликає тимчасовий психологічний дискомфорт у учасників ринку, однак, за прогнозами фахівців в майбутньому кардинальних стрибків як вниз, так і вгору, чекати не варто. Планується, що в 2010 році ринок досягне 11. Млрд. дол, в 2011 - 12.3 млрд. дол, а в 2012 - 13.5 млрд. дол [5].
Цікавить нас компанія L Оreal Paris є підрозділом однієї з найбільших косметичних корпорацій світу, а саме Loreal. Компанія L'Oreal, заснована в 1909р. французьким хіміком Еженом Шуеллер для виробництва нових типів фарб для волосся, зараз є лідируючою косметичної міжнародною групою.
Більше ста років тому L Oreal вступила на шлях служіння красі, незвичайний...
