воєрідність того чи іншого способу відображення дійсності полягає насамперед у тому, що він виступає як особливий шлях реалізації ієрархічних взаємозалежних цілей, вирішення певних завдань.
Найважливіші з них носять предопределяющий характер і виступають як функції конкретного видання. Такі функції можуть бути різними.
Одні видання переслідують комерційні цілі (наприклад, «жовта преса»). Інші видання можуть переслідувати мету пропагандистського впливу на аудиторію (наприклад, політичного, релігійного).
Треті можуть ставити перед собою мету максимально повно, об'єктивно інформувати аудиторію, виходячи з того, що журналістика покликана бути найважливішим засобом саме масового інформування, пов'язаного, насамперед з корінними, базовими потребами аудиторії, засобом підвищення соціальної компетентності населення, його соціальної орієнтованості.
У реальності одне і те ж видання може переслідувати найрізноманітніші цілі. Але і в цьому випадку вони нададуть свій вплив на характер публікації, які будуть з'являтися на його сторінках.
Названим предопределяющим функціям журналістики підпорядковані властиві їй певні завдання (мети) чи власне творчі функції, пов'язані з пізнанням дійсності журналістом.
До таких функцій відносяться:
· створення певної інформаційної «моделі» відображуваного явища (його опис)
· встановлення причинно-наслідкових відносин
· виявлення значущості явища (його оцінки)
· визначення майбутнього стану досліджуваного явища (прогноз)
· формування програм, планів дії, пов'язаних з аналізованих явищем
Ці творчі цілі необхідно здійснювати при створенні будь-яких журналістських текстів і в будь-яких виданнях.
Творчі функції виступають, як необхідність для журналіста досліджувати різні громадські феномени, виявляти і описувати їх суть, визначати їх причини, прогнозувати розвиток цих феноменів, з'ясовувати їх значимість: дослідити передовий досвід вирішення різноманітних задач і формувати програми їх рішення. Вирішуючи ці завдання, журналіст і виробляє оперативну, аналітичну, емоційно-образну інформацію про різні сторони життя суспільства. Здійснюючи творчі функції, журналіст застосовує різні методи пізнання дійсності. Вони складають три великі групи - емпірична (документальна), теоретичні та художні методи.
У першу групу входять, насамперед, методи збору матеріалу (спостереження, бесіда, інтерв'ю, опрацювання документів).
Другу групу представляють спільні теоретичні методи пізнання (аналіз, синтез, індукція, дедукція, аналогія, історичний, логічний).
Третю групу складають методи наочно-образного узагальнення, що спирається на прийоми асоціації, творчої фантазії, метафоризації, одухотворення, гіперболізації та інші.
З даних вище визначень предмета, функцій, методів сучасної журналістики випливають багато що прояснюють у природі існують в даний час жанрів періодичної преси наступні висновки.
перше, якщо мова йде про оперативне інформування журналістом своєї аудиторії, то воно має бути, в першу чергу націлене на найбільш важливі для неї події, явища.
