способу, що вимагає від неї виконання, але з різним ступенем настійності. Соціальна реклама, більшою мірою, - це заклик до дії (А ти записався добровольцем?). Це імператив, який не потребує заперечення.
· Зоною додатки соціальної реклами є соціальні хвороби, пов'язані з питаннями моральності та моралі. Саме соціальні хвороби, які набули характеру епідемії і включили в свою орбіту людей, які стали жертвами в результаті соціальної взаємодії з іншими. На відміну від них отруєння дітей недоброякісною їжею в дитячому садку або зараження дитини в утробі матері і т.п. події теж пов'язані з питаннями моральності, але це поодинокі випадки. Тому вирішенням цих питань повинні займатися такі суспільні інститути, як школа, сім'я, система охорони здоров'я, судові інстанції і т.д. []
3. Історія розвитку рекламної справи в Росії
.1 Рекламна справа в середньовічній Росії
У X-XI ст. російські купці використовували різні прийоми для збільшення продажу своїх товарів. Широко використовувалася праця зазивав, які, будучи запрошеними за відповідну плату, знаходилися близько крамниць і голосно сповіщали про особливі якості товарів та їх власників. Коробейники, які торгували пряниками, бубликами, гребенями, косинками, стрічками, мереживами і іншим дрібним товаром, створили і віртуозно використовували усну потішну рекламу. Саме до цього періоду відносять розвиток рекламної діяльності на Русі.
Цікавою особливістю цього часу є те, що всіляке перебільшення переваг товару і обман покупців не вважалося негожим.
Народні картинки (лубки) внесли певний внесок у ранній період формування коштів рекламної справи. Вперше про них згадують на початку XVII, але вже до того часу в царських палатах було кілька десятків «потішних» аркушів. Любив бавитися цими картинками цар Олексій Михайлович. Захоплення це він передав своїм дітям. З часом, потішні листи робилися все більш розгорнутими і грунтовними, доповнювалися написами. У кожному будинку - від царських палат до убогих селянських хат - були лубки. З їх допомогою широка аудиторія сприймала втілені в помітних барвистих зображеннях різноманітні ідеї та інформацію.
У «Відомостях» Петра I (початок XVIII століття) зустрічаються перші друковані рекламні повідомлення, отримали потім розвиток в «Санкт-Петербурзьких відомостях», виданнях Академії наук. Широке поширення друковані оголошення рекламного характеру отримують в XIX столітті.
В цей же час стає популярним розміщення реклами на розташованих у багатьох містах круглих тумбах. На вулицях біля магазинів, крамниць хлопчики вручають перехожим календарі та прейскуранти, з'являється реклама на конка і трамваях.
Виникають контори, бюро, що спеціалізуються на рекламній діяльності. Бурхливо розвивається реклама патентованих медичних препаратів.
У 1756 році під егідою Московського університету почала виходити газета «Московские ведомости». Її структура і організація матеріалу за рубриками були єдині з «Санкт-Петербурзьких відомостей». Аналогічною була і реклама. Зміни в змісті і оформленні цієї газети пов'язані з діяльністю знаменитого просвітителя Н.І. Новикова (1744-1818), який взявши в оренду друкарню Московського університету, редагував «Московські відомості» з 1779 по 1789 рік. Головним йо...
