го нововведенням став грунтовний бібліографічний відділ - рубрика «Про російських книгах». Тут містилася регулярна реклама видань, випущених Університетській друкарнею, і всі новинки, що продавалися в Університетській книжковій крамниці. Спостерігаються перші спроби створення спеціалізованих журналів: «Санкт-Петербурзькі вчені відомості» (1777), «Російський театр». (1786). Однак розвиток спеціалізованої журналістики - прикмета вже іншого, XIX століття. Передбаченням даної тенденції стало видання в 1793 році журналу" Санкт-Петербурзький Меркурій» майбутнім байкарем І.А. Криловим і літератором А. Клушино. [7]
.2 Розвиток соціальної реклами в СРСР
Цікавий період в історії реклами починається в радянський час. На 14 день після Жовтневої революції 1917 року, приблизно 20 листопада 1917 (за новим стилем) в числі перших розпоряджень радянської влади був виданий декрет «Про введення державної монополії на оголошення». Декрет був підписаний головою Раднаркому В.І. Ульяновим (Леніним), який ще раніше, у статті «Як забезпечити успіх Установчих зборів», писав, що після завоювання політичної влади найважливішим завданням більшовиків є «заборона друкувати оголошення де-небудь, крім газет, що видаються Радами в провінції і в містах і центральним Радою в Пітері для всієї Росії ». Цим декретом рекламна діяльність була монополізована, тим самим позбавивши підприємців можливості використовувати рекламу для розширення своєї справи. Декретом було запроваджено монополія на «друкування за плату оголошень в періодичних виданнях друку, одно у збірниках і афішах, а також здача в кіоски, контори тощо установи ». Майно всіх рекламних агентств відповідно до даним розпорядженням конфіскувалося.
Найважливішим завданням більшовиків було заборона друкувати оголошення де-небудь крім газет, що видаються Радами в провінції і в містах і центральним Радою в Пітері для всієї Росії.
Декретом було запроваджено монополія на друкування за плату оголошень в періодичних виданнях друку, одно у збірниках і афішах, а також здача оголошень в кіоски, контори та установи.
квітня 1918 Раднаркомом приймається ще один декрет - «Про організацію управління поштово-телеграфним справою Радянської республіки». У ньому передбачалася організація у всіх поштово-телеграфних конторах країни прийому оголошень від усіх осіб та установ для приміщення у друкованих виданнях. Однак почалася громадянська війна і політика військового комунізму так і залишили вирішення цього декрету на папері. Кілька років реклами як такої не існувало. Вірніше, всіх її типів, за винятком політичної реклами.
Під час ранньої радянської влади соціальна реклама повністю зводилася до одного політичного типу. Радянська влада використовувала їх у цілях власної популяризації, мобілізації населення в Червону Армію, збирання коштів і пожертвувань. Вже пізніше, коли проблеми війни і боротьби з білогвардійцями відійшли на другий план, теми соціальної реклами стали більш різноманітні, хоча носії соціальної реклами були досить одноманітні, переважно барвисті плакати. Цей вид ми і будемо розглядати в подальшому.
Рівень радянської реклами оцінюється істориками як досить високий. Наприклад, «Мосторгреклама» виготовляла різні рекламні носії та використовувала для їх розміщення 1000 трамвайних вагонів, 30 000 стовпів, орендув...
