>
Глибина (довжина) - це кількість різних варіантів виконання товару в рамках окремої асортиментної групи, що мають спільну базову функцію, що розрізняються функціональними характеристиками, якістю, набором доданих характеристик.
Насиченість товарного асортименту - це загальне число товарних одиниць, представлених по кожному варіанту виконання окремого товару підприємства.
Раціональність - здатність набору товарів найбільш повно задовольняти потреби покупців.
Гармонійність - це ступінь близькості між товарами різних асортиментних груп з точки зору їх призначення, каналів розподілу і просування. Якщо підприємство прагне до завоювання позиції в якійсь одній сфері, то вона може цілеспрямовано домагатися більшої гармонійності між різними асортиментними групами. Якщо ж прагне діяти відразу в декількох сферах, то гармонійність, навпаки буде меншою.
Основна мета організації в галузі управління асортиментом полягає у формуванні реального або прогнозованого асортименту максимально наближається до раціонального, для задоволення як можна більшого числа постійно зростаючих різноманітних потреб та забезпечення більш високих темпів розвитку підприємства в порівнянні з конкурентами.
Виходячи з поставленої мети управління асортиментом покликане вирішувати такі основні завдання:
1) створення необхідних умов для найбільш повного задоволення потреб і потреб покупців. Це завдання реалізується шляхом проведення підприємством різного роду досліджень, спрямованих, з одного боку, на з'ясування ситуації, що склалася на ринку, а з іншого боку, на виявлення мотивів, які лежать в основі рішень покупців, пов'язаних з придбанням товару.
2) виявлення і вивчення можливих джерел надходження товарів, що відповідають потребам населення, проведення аналізу з оцінки потенційних можливостей співпраці з ними.
) постійний і систематичний контроль за діяльністю конкурентів, які здійснюють торгівлю аналогічними товарами, в обслуговуваному організації торгівлі регіоні.
) забезпечення стійкості асортименту товарів, що реалізуються підприємством. Це завдання вирішується шляхом складання вищестоящими організаціями обов'язкових асортиментних переліків для підприємств усіх форм власності. Стійкість асортименту товарів пов'язана непрямим чином з високим рівнем торговельного обслуговування покупців. Високий рівень торговельного обслуговування можна забезпечити за рахунок вивчення і постійного поліпшення факторів, що впливають на процес реалізації товару.
) постійний контроль за роботою з формування та реалізації конкретних груп, підгруп і різновидів товарів, спрямований на забезпечення більш повного задоволення попиту і отримання найбільшого розміру прибутку в порівнянні з аналогічними підприємствами конкурентами.
Усі завдання управління асортиментом тісно взаємопов'язані між собою. Забезпечення стійкості асортименту товарів та створення умов для найбільш повного задоволення попиту споживачів допоможуть сформувати торговий асортимент, розрахований на покупців з диференційованим рівнем доходів. Сформований таким чином асортимент сприятиме отриманню високих виробничо-фінансових результатів, які нададуть підприємству можливості для поліпшення с...
