ункції політичної реклами.
Політична реклама функціонує не тільки в період виборчих кампаній, але і в проміжках між ними. Вона служить, наприклад, підмогою для залучення тією чи іншою партією прихильників, вербування нових членів, донесення до широких мас ідеї або принципів нової партії, для спонукання людей до участі в будь-якої політичної акції.
Різновидом політичної реклами є і так звана інституційна реклама - реклама партії або руху як соціального інституту, суспільно значуща діяльність тієї чи іншої організації, здійснювана в рекламних цілях, або, нарешті, просто организуемая рекламістами інтерпретація діяльності партії як суспільно значущої структури: «... партія може виступити спонсором того чи іншого соціального чи економічного проекту, який викличе інтерес і вдячність людей. Вона може стати засновником громадського фонду, бути організатором популярного фестивалю, благодійного концерту, виступити в ролі мецената і т.д. ».
При розгляді будь-якого виду діяльності ми стикаємося з такими поняттями, як «суб'єкт», «об'єкт», «мета», «предмет», «методи» і «кошти». Спираючись на наявні теоретичні напрацювання, спробуємо дати визначення цих понять стосовно до політичної реклами.
Суб'єктом політичної реклами є рекламодавець (політична організація чи окремий діяч).
Об'єкт реклами - учасники політичного процесу, яким належить зробити той чи інший вибір, визначити для себе ту чи іншу політичну орієнтацію. У кожному конкретному випадку ці учасники становлять конкретну цільову групу.
Мета політичної реклами полягає в тому, щоб спонукати людей до участі в будь-яких політичних процесах, зокрема, в делегуванні тих чи інших повноважень якимось діячам: інакше кажучи, - спонукати людей до того чи іншого типу політичної поведінки, в тому числі електорального.
Виходячи з цього, політичну рекламу можна визначити наступним чином: це форма політичної комунікації в умовах вибору, адресний вплив на електоральні групи, що має метою піднести «у вкрай доступній, емоційній, лаконічній, оригінальній легко запам'ятовується формі суть політичної платформи певних політичних сил, налаштувати на їх підтримку сформувати і впровадити в масову свідомість певне уявлення про їх характер, створити бажану психологічну установку, предопределяющую напрямок почуттів, симпатій, а потім і дій людини ».
Відповідно до наведеного вище визначенням мети, предмет реклами - це кандидат, партія, їх програми, а також політична акція, рух підтримки або протесту і т. д.
Методи рекламної діяльності відносяться до числа комунікативних методів, орієнтованих на управління масовою поведінкою за допомогою впливу на свідомість людей. Реклама, в тому числі політична користується як раціональними, так і емоційними способами впливу на аудиторію. Емоційно подана інформація засвоюється швидше. До того ж самі реакції людей найчастіше ірраціональні, непослідовні, засновані на емоціях. Так в ході групових дискусій у період президентських виборів 1996 року з'ясувалося, що у свідомості більшості учасників цих дискусій немає таких антагоністичних пар, як «реформатор - консерватор», «правий - лівий», «демократ - комуніст». Тому ті, хто вів виборчу кампанію Б. Єльцина, взяли за основу протиставлення «прихильники реформ - противники реформ». І використовували три основних психологічних важеля. Перший - страх, випробовуваний людьми: люди боялися невідомості, встановлення нових порядків, можливий прих...
