ід комуністів до влади співвідносили з чергами, голодом, утиском цивільних свобод. В якості другого важеля було вибрано, небажання виборців повертатися назад: з минулим знову-таки чітко асоціювали комуністів. Третій важіль - впевненість людей, що результати виборів зумовлені, що незалежно ні від чого переможе Б. Єльцин, і голосувати проти нього - означає голосувати проти влади.
У той же час не можна нехтувати і раціональної складової поведінки виборців. Поширене твердження, що головне для них «не політика кандидата, а враження про нього, як про людину», далеко не завжди відповідає дійсності. Так, організатори виборчої кампанії 1992 р. в США зіткнулися з несподівано високою політичною активністю електорату. З'ясувалося, що причиною її було бажання людей зрозуміти суть пропозицій кандидата, до змісту програм проявлявся більший інтерес, ніж до того, що являє собою політик.
Таким чином, ми можемо укласти, що при використанні тих чи інших методів політичної реклами необхідно дотримуватися ефективну рівновагу, при виборі того чи іншого методу враховувати політичну ситуацію, стан масової свідомості в даний період часу, переважання тих чи інших механізмів сприйняття в конкретній цільовій групі.
Кожному типу діяльності притаманний свій арсенал засобів. У наявній теоретичної та прикладної літературі немає єдиної точки зору з приводу того, що вважати засобами реклами. Одні автори розуміють під ними засоби масової комунікації, інші - форми втілення рекламних повідомлень, які змінюються в залежності від каналів розповсюдження.
Нерідко зустрічається змішання понять «засоби», «жанри» реклами, «канали розповсюдження». Щоб уникнути плутанини, називатимемо засоби комунікації, за допомогою яких рекламні звернення доносяться до аудиторії, каналами поширення рекламної інформації. Це не тільки преса, радіо і телебачення, але і поштова, друкована, вулична комунікація, передача відомостей про предмет реклами з допомогою рухомих носіїв, сувенірів в місцях їх продажу, мультимедійні канали.
Що стосується засоби реклами, - це прийом, спосіб дії. Ось що пише, наприклад, А Дейян, розглядаючи способи дії раціональної та емоційної реклами:
«- Раціональна (предметна) реклама інформує, звертається до розуму потенційного покупця (виборця), приводить аргументи, щоб переконати його; свої доводи наділяє в словесну форму, а також використовує креслення або малюнок для того, щоб посилити і підкріпити враження від сказаного словами;
- Емоційна (асоціативна) реклама викликає спогади і наводить на думку; вона впливає через асоціацію ідей, шляхом відтворення обстановки; її улюблений засіб - малюнок і, меншою мірою, звук ».
Таким чином, має сенс говорити про вербальних, образотворчих і звукових засобах. Під рекламними засобами увазі також «певним чином сформувалися в руслах інформаційних потоків, з певним співвідношенням можливих в цих руслах сигнификативную коштів, типи рекламних повідомлень. У друкованій рекламі це оголошення, листівка, плакат, проспект, буклет; в газетно-журнальної - оголошення, рекламна стаття; в радіореклами - знову-таки оголошення, рекламна радиопостановка, радіо-ролик; в телерекламі - знову оголошення, відеокліп, спот, відеофільм; в зовнішньої - брандмауер, світлова реклама, гасло, транспарант і т.д.
Історія та види політичної реклами
Політична реклама має різні визначення, але у всіх них присутн...
