align="justify"> У світовій практиці існує слудующая класифікація «нових продуктів»:
. Революційно новий продукт. Це продукт, який не мав раніше існуючих аналогів.
2. Продукт, новий для виробника. Такий продукт, як правило, є реакцією організації на товар конкурентів. Зазвичай дана категорія найменш прибуткова серед усіх категорій нових продуктів. Компанія - послідовник не може отримати надприбуток, яку отримує перша компанія, і змушена витрачати більше коштів на рекламу для завоювання певної частки ринку.
. Продукт наступного покоління, покращений продукт. У нового продукту з'являється характеристика, вигідно відрізняє його від попередника: швидше діючий, менш калорійний, що володіє більш стійким запахом, надійніший в експлуатації і т.д.
. Розширення товарної групи. Дана стратегія впровадження нового продукту на ринок найбільш проста і розповсюджена, проте вона зазвичай прибуткова.
. Перепозиціювання продукту, нова упаковка. Перепозиціювання призводить до сприйняття покупцями старого продукту як нового: вже існуючий продукт позиціонується по-новому. До перепозиціонування вдаються фірми, метою яких є переорієнтація на новий сегмент ринку та задоволення виникаючих нових потреб.
Проаналізувавши різну интерпритацию нового товару приходимо до висновку що, фірма може розробити новий товар різним способами, тобто модернізуючи свій старий товар або розробляючи новий або змінюючи тільки упаковку. Також існує і різна інтерпритація і визначення товару, автори по різному бачать, що таке товар, але в цілому сенс визначення дається один і той же.
1.2 Життєвий цикл товару
Життєвий цикл товару - це період часу, протягом якого товар звертається на ринку, починаючи від моменту виходу його на ринок <# «208» src=«doc_zip1.jpg» /> <# «Justify"> 1. Впровадження або вихід на ринок - це фаза появи нового товару на ринку. Іноді у вигляді пробних продажів. Починається з моменту поширення товару і надходження його в продаж. На цій стадії товар ще є новинкою. Технологія ще недостатньо освоєна. Виробник не визначився у виборі виробничого процесу. Ціна на товар дещо підвищені. Обсяг реалізації дуже малий і збільшується повільно. Збутові мережі виявляють обережність стосовно товару. Темп зростання продажів теж невеликий, торгівля часто збиткова а конкуренція - обмежена. Конкуренцію на цій фазі можуть скласти тільки товари - замінники. Метою всіх маркетингових заходів є створення ринку нового товару. Фірма несе великі витрати, тому що на цій фазі великі витрати виробництва, а витрати на стимулювання збуту досягають звичайно найвищого рівня.
2. Фаза зростання. Якщо товар потрібно на ринку, то збут почне істотно рости. На цьому етапі звичайно відбувається визнання товару покупцями і швидке збільшення попиту на нього. Охоплення ринку збільшується. Інформація про новий товар передається новим покупцям. Збільшується число модифікацій продукту. Конкуруючі фірми звертають увагу на цей товар і пропонують свої аналогічні. Прибутки досить високі, тому що ринок здобуває значне число продуктів, а конкуренція дуже обмежена. За допомогою інтенсивних заходів щодо стимулювання збуту місткість ринку значно збільшується. Ціни злегка знижуються, тому що виробник виробляє великий обсяг продукції за опроб...
