аванной технології. Маркетингові витрати розподіляються на зрослий обсяг продукції. Зростає кількість повторних і багаторазових покупок.
. Фаза зрілості характеризується тим, що більшість покупців уже придбало товар. Темпи зростання продажів падають. Товар переходить у розряд традиційних. З'являється велика кількість модифікацій і нових марок. Збільшується якість товару і налагодженість виробництва. Удосконалюється сервіс. Досягається максимум обсягу продажів. Знижується прибуток підприємства. Прибуток росте повільно. З'являються запаси товару на складі, загострюється конкуренція. Продажі за зниженими цінами. Слабкі конкуренти ідуть з ринку. Заходи щодо стимулювання збуту досягають максимуму ефективності.
. Фаза насичення. Зростання насичення припиняється. Ціна сильно знижується. Але, незважаючи на зниження ціни і використання інших заходів впливу на покупців, ріст продажів припиняється. Охоплення ринку дуже високий. Компанії прагнуть збільшити свій сектор на ринку. Збутова мережа теж уже не збільшується. Технологія єдина. На цьому етапі висока ймовірність повторного технологічного вдосконалення товару і технології.
. Спад є періодом різкого зниження продажів і прибутку. Збут може впасти до нуля або залишатися на дуже низькому рівні. Основна причина: поява нового, більш досконалого товару або зміна переваг споживачів. Багато фірм ідуть з ринку. Споживачі втрачають інтерес до товару, а їх число скорочується. На цьому етапі товар доцільно зняти з виробництва у уникнення великих фінансових втрат. Першим завданням компанії є виявлення товарів, які перейшли на цей етап занепаду, за допомогою регулярного аналізу тенденцій продажів, частки ринку, витрат і прибутку. Потім керівництво щодо кожного товару, що знаходиться в стадії занепаду, має вирішити, чи підтримати його, або поставити на ньому Кестен. У цьому відношенні дуже наочним є вибір стратегії методом компанії Boston Consulting Group (BCG), яка класифікує всі продукти згідно матриці зріст / частка ринку.
Таким чином, перехід від стадії до стадії відбувається без різких стрибків. Тривалість циклу й окремих його фаз залежить від самого товару і конкретного ринку. На життєвий цикл такде впливають зовнішні фактори, такі, як економіка в цілому, рівень інфляції, стиль життя споживачів і т.д.
новий товар життєвий цикл
Глава 2. Особливості розробки нового товару
2.1 Процес розробки нового товару
Новий товар повинен відповідати потребам, які до моменту його виходу на ринок сформуються у потенційних покупців. При розробці і виробництві нового товару необхідно враховувати два требоваанія: прогнозувати і по можливості формувати нові потреби; максимально скорочувати термін між висуненням ідеї і пробної продажем товару, що вимагає науково-дослідних і дослідно-конструкторських розробок і високих витрат на їх проведення в одиниці часу. Послідовність процесу розробки нового товару: пошук ідеї, відбір ідеї, перевірка концепції, економічний аналіз, створення прототипу, пробний маркетинг, доробка вироби, розгортання комер виробництва.
. Пошук ідеї. Потік ідей повинен бути достатньо великим, що дозволяє вибрати кілька перспективних пропозицій. Для постійного потоку ідей, щоб створити новинку і...
