ення такого багатого за змістом поняття, як реклама - справа досить складна. Про це свідчить той факт, що до цих пір ще не існує загальноприйнятого визначення реклами. Загальний недолік багатьох визначень полягає в тому, що вони беруть свій початок з технічних особливостей реклами, ігноруючи її соціально-економічні властивості або приділяючи їм лише незначна увага.
Законодавство Російської Федерації про рекламу складається з федерального закону від 13 березня 2006 р. N 38-ФЗ «Про рекламу» [4] та прийнятих відповідно до нього інших федеральних законів. Відносини, що виникають у процесі виробництва, розміщення та розповсюдження реклами можуть регулюватися також Указами президента Російської Федерації, нормативними правовими актами Уряду Російської Федерації і нормативними правовими актами федеральних органів виконавчої влади, що видаються відповідно до Федерального закону «Про рекламу». Цей закон є основним правовим документом, що регламентує вплив рекламної індустрії, дає наступне визначення реклами: «Реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання, що призначена для певного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичним, юридичним особам, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань ».
Зарубіжні автори, як правило, також широко трактують визначення реклами, але, в основному, з точки зору маркетингу. Так, наприклад, за визначенням Американської Асоціації Маркетингу реклама є «... будь-яку форму неособистого представлення і просування ідей, товарів або послуг, оплачувану точно встановленим замовником» і служить для залучення уваги потенційних споживачів до об'єкта рекламування, використовуючи при цьому найбільш ефективні прийоми і методи з урахуванням конкретної ситуації »[8, с.23].
Ф. Котлер визначає рекламу як «неособисті форми комунікації, здійснювані за посередництвом платних засобів поширення інформації», висловлюючи її через поняття комунікації. Безумовно, реклама - це одна з багатьох форм зовнішніх комунікацій підприємства (фірми) [20, с.51].
На думку Н.С. Морозової, рекламою прийнято називати оплачену форму неличностного подання туристського продукту і формування попиту на нього, а також формування позитивного іміджу туристського підприємства [27, с.46].
На нашу думку, реклама - це однонаправлена ??форма неособистої комунікації, здійснювана на платній основі з метою залучення уваги до об'єкта рекламування. Рекламна діяльність - це комплекс рекламних та інших заходів, об'єднаних загальними цілями і завданнями, погодженими по часу проведення та розрахованими на широкі верстви населення.
У міру розвитку маркетингових комунікацій ускладнюється структурування туристської реклами. Існує безліч класифікацій, наведемо лише деякі з них. За класифікацією Бєляєва В.І. розрізняють початкову, конкурентну і сохранную рекламу [11, с.98]. За класифікацією А.П. Дурович [13, с.93]:
1) Залежно від об'єкта рекламування можна говорити про рекламу товарної і престижною;
2) За спрямованістю виділяють рекламу можливостей, покликану довести до цільової аудиторії інформацію про можливості підприємства в даній області і рекламу потреб туристської фірми, призначену для інформування ділових ...
