рії стандартами принципами. Це має досягатися шляхом організації систематичних маркетингових досліджень, що доповнюються у разі потреби спеціальними епізодичними дослідженнями з конкретних питань. У результаті створюється інформаційна база для складання прогнозів, які є основою розробки програм і стратегій. Зазвичай для найближчого майбутнього робиться докладний короткостроковий прогноз, а для більш віддалених і невизначених періодів майбутнього прогноз повинен помічатися в загальних рисах.
Елементи кількісного та якісного аналізу служать складовою частиною методів економічних процесів моделювання. У маркетингу застосовуються методи логічного та математичного моделювання. При цьому методи логічного моделювання використовуються для якісного опису прогнозованого процесу з виділенням проблеми перспективного розвитку. Прийомом логічного моделювання є створення «сценарію», що включає опис послідовностей, взаємозв'язку і значущості подій. Елементи «сценарію»- Це результат прогнозу, здійснюваного із застосуванням інших методів.
Прогноз кон'юнктури товарних ринків необхідний для визначення оптимальної тактики виходу на ринки з урахуванням очікуваних співвідношень між попитом і пропозицією. При прогнозуванні розвитку кон'юнктури товарних ринків використовуються статистичні матеріали, статико-імовірнісні моделі.
.3 Зміст і цілі маркетингової діяльності
У сучасну епоху запити споживачів швидко ростуть і стають надзвичайно індивідуалізованими, а ринки - різноманітними за структурою.
Головна мета маркетингу - орієнтація на споживача. Компанії (підприємства) досягають успіху в господарської та комерційної діяльності тільки тоді, коли їх метою стає задоволення потреб споживача. Разом з тим завдання маркетингу - як збільшити попит, і намагатися впливати на нього так, щоб він відповідав пропозиції. Передбачати, прогнозувати попит можна лише при постійному вивченні запитів споживачів.
Управління попитом включає стимулювання, сприяння і регулювання. Стимулювати - значить викликати у споживачів прагнення до того, що пропонує фірма, привабливо оформляючи продукт, інтенсивно його рекламуючи. Сприяння припускає, що фірма робить свій продукт легко доступним фізично за умовами кредиту, хорошою інформованості продавців і т.д. Регулювання необхідно, коли існують скачки в попиті протягом року або якщо попит перевищує пропозицію . У цьому випадку мета - зробити попит більш рівномірним протягом року або здійснити демаркетинг товару або послуги. Задоволення попиту передбачає не тільки нормальне функціонування товару або послуги, але і їх безпеку, доступність різних варіантів, післяпродажне обслуговування.
Маркетингова діяльність може бути спрямована як на споживачів, так і на населення в цілому. Споживчий попит стосується характеристик і потреб кінцевих споживачів, споживачів товарів виробничого призначення, каналів збуту (оптова та роздрібна торгівля), дарчих відомств, міжнародного ринку і некомерційних організацій. Підприємство може орієнтувати свою пропозицію на всіх деяких з них. Громадський попит визначається характеристиками, потребами службовців, профспілок, акціонерів, об'єднань споживачів, населення в цілому, державних організацій та іншим внутрішніми і зовнішніми факторами, що впливають на діяльність підприємства.
...
