ічні процеси в рекламі
Психічні процеси є невід'ємною частиною рефлексів головного мозку. Психіка є суб'єктивним (внутрішньому) складним відображенням об'єктивного (зовнішнього) світу. Тому, створюючи рекламу, рекламодавці намагаються більшою мірою задіяти підсвідомі мотиви споживача. При впливі реклами на споживача відбуваються наступні психічні процеси: відчуття, сприйняття, увага, мислення, пам'ять. [5] Крім перерахованих психічних процесів слід також враховувати емоції, що виникають при перегляді реклами.
Відчуття - це найпростіший психічний процес, що представляє собою психічне відображення окремих властивостей і станів зовнішнього середовища, що виникає при безпосередньому впливі на органи чуття. У психології відчуття вважаються першою стадією ряду біохімічних і неврологічних процесів, яка починається з впливу зовнішнього середовища на рецептори і потім веде до перцепції. [5]
У рекламі найчастіше використовуються зорові і слухові відчуття, хоча в ряді випадків реклама може бути заснована і на інших видах відчуттів. Наприклад, на автомобільних виставках відвідувачам іноді пропонують покататися на автомобілі - тим самим використовуються вібраційні, рухові та інші відчуття. Також під час презентації продуктів харчування або напоїв можуть запропонувати спробувати продукт, тобто в якості реклами використовуються смакові або нюхові відчуття. Підсвідомим мотивом покупки можуть бути приємні на дотик товар або його упаковка - дотикове відчуття. Існує закон «золотої середини», який говорить про те, що не завжди виявляються кращими для сприйняття дуже інтенсивні дії - гучні звуки, яскраві кольори або багатослівні тексти. Відчуття, які відчуває людина від впливають на нього об'єктів, зокрема, від реклами, підкоряються цьому закону. Наприклад, велика кількість дрібних рекламних оголошень, які розміщені на одній сторінці в газеті, виявиться менш ефективним. [4, 1.2.2]
Сприйняття - це психічний процес, що полягає у відображенні предмета чи явища в цілому при його безпосередньому впливі на рецептори. [5]
На відміну від відчуттів, сприйняття пов'язане з усвідомленням і осмисленням предмета чи явища. Людина пізнає не окремі властивості предмета чи явища, а ці предмет або явище в цілому.
Важливим проявом сприйняття є рухова активність людини - рух очей, рук, ніг, тіла і так далі. Є кілька видів сприйняття: дотикове, зорове, слухове, нюхові, смакове.
Сприйняття реклами - складний процес аналізу та синтезу. Його суть полягає в цілісності всіх окремих частин. Ступінь впливу реклами в цілому залежить від ступеня впливу складових її частин. Так, підношення тексту некваліфікованим диктором може знизити загальне враження від реклами в цілому, хоча сам зміст може становити великий інтерес для слухачів. Таким чином, всі частини рекламного звернення (зображення, текст, звук) повинні бути цілеспрямованими і мати достатню скоординованістю сили впливу. [4, 1.2.3]
Увага - це спрямованість і зосередженість психічної діяльності людини на який-небудь предмет або явище. Відомі три види уваги: ??мимовільне, довільне і постпроізвольное.
Мимовільне увагу - це наші інстинктивні реакції на різкий звук, яскраве світло, всякий рух в поле зору. Ці реакції мимовільні, саме на них розр...
