p align="justify"> На малюнку 3 надані діаграми за віком, статтю та здібності.
Рис.3 - Діаграми
Таким чином, виходячи з 1 діаграми, нашими основними клієнтами є малюки з 2 - 3 років. В основному дівчаток більше хлопчиків, це видно на 2 діаграмі і всі дітки розвиваються кожен у своєму напрямку завдяки нашим висококваліфікованим фахівцям, це доводить 3 діаграма. У майбутньому, звичайно, потрібно подумати про розширення груп від 2 - 3 років, так як ці групи приносять дитячому садочку більше доходу, ніж інші вікові групи. Це означає, що діток дівати не куди. Відповідно буде попит, і буде пропозиція.
3.2 Аналіз конкурентів
Аналіз конкурентів наданий у таблиці 3.
Талица - 3 Аналіз конкурентів
Параметри порівняння «Казковий будиночок» «Гномик» «Ведмедик» «В гостях у казки» «Лісова хатинка» «Зайчик» Плата за дитячий садік8810531Место расположения10910772Качество999774График работи9610665Красівий зовнішній вигляд (майданчик, інтер'єр) 10810546Налічіе бассейна110111010Разновозрастные группи10610887Дополнітельное обученіе10108833Опитние кваліфіковані сотруднікі1088666Удобство парковкі1098101010Ітого878384636454
Основними конкурентами за показниками, наведеними в таблиці, є дитячі садки «Гномик» і «Ведмедик». А до наших переваг можна віднести:
- гарне місце розташування (центр міста);
- гарний зовнішній вигляд (майданчик - казка, дуже красива, інтер'єр оригінальний, скрізь живі квіти, картини, фотографії, малюнки на стінах);
- додаткове навчання;
- різновікові групи;
- зручність паркування;
- є досвідчені кваліфіковані співробітники, що важливо для наших маленьких клієнтів.
.3 Реклама
Необхідно відзначити, що реклама дуже тісно пов'язана з процесом встановлення іміджу садка. Цілями проведення реклами є інформування потенційних клієнтів про відкриття нового виховного закладу, формування у них позитивної думки про садок, а також залучення великої кількості клієнтів. Виділені кошти на рекламу планується витратити на розміщення рекламних буклетів в місцях великого скупчення батьків з дітьми, на оголошення в газетах та ЗМІ, на виготовлення вивісок. Формування попиту полягає в тому, щоб повідомити потенційному клієнту про існування певних видів послуг, які задовольняли б їх потреби на сьогоднішній день.
Стратегія рекламної кампанії: протягом першого місяця планується сформувати у потенційних споживачів думку про послугу, у зв'язку з чим в цей період доцільна найбільш інтенсивна реклама в засобах масової інформації, тобто рекламні оголошення, виходитимуть найбільш часто. Потім протягом усього року необхідно постійно підтримувати у свідомості споживачів зацікавленість в даному продукті, у зв'язку, з чим реклама буде з'являтися постійно, але трохи рідше. З часом підключаться рекомендації від вже користуються послугами дитсадка батьків.
Реклама ведеться за допомогою роликів на каналах кабельного телебачення, газетою «Ярмарок» і газетою «З рук в руки», стікери на автобусах.
У таблиці 4 вказано бюджет на рекламу.
