ерше з'явився в ХIХ столітті - з виведенням на ринок першого марочних швидко-продаваних товарів масового споживання (FMCG від англ. Fast Mоving Cоnsumer Gооds), ??хоча окремі згадки про торговельні марки зустрічалися і істотно раніше.
Одними з перших брендованих продуктів стали супи Campbell s, вівсяні пластівці Quaker Оats і газований напій Cоca-Cоla.
Протягом декількох перших десятиліть ХХ століття виробники в основному розробляли свої бренди самостійно, доручаючи їх подальше просування рекламним агентствам. Як результат багато торговельних марок того часу були створені самостійно, були описовими або названі за прізвищами їх засновників. До 1940-м виробники зрозуміли, що споживачі не тільки купують їх брендовані товари, але і вибудовують відносини з брендами в соціальному, психологічному та антропологічному аспектах. Усвідомивши це, виробники швидко навчилися пов'язувати інші види цінності марки, наприклад «молодість», «розваги» або «розкіш», з їх продуктами. Це поклало початок явищу, добре відомому в наш час, коли споживачі купують марку замість самого продукту і тим самим задовольняють не тільки свою потребу в певному товарі, а й інші потреби, що перебувають на більш високому рівні певною піраміді Маслоу.
Поворотним моментом для брендингу, стала поява в США дизайнера Вальтера Ландора, сина знаменитого німецького архітектора. Ландор народився в Мюнхені в 1913 році. Свою кар'єру розпочав в Лондоні, де у двадцять три роки став наймолодшим членом Королівського товариства мистецтв. в Сан-Франциско в 1941 році, він заснував Walter Landоr & Assоciates - перше в світі бренд-консалтингова агенція. Вальтер Ландор був одним з перших, хто застосував брендинг і дизайн в якості інструментів для стратегічного управління бізнесом.
Після закінчення Другої світової війни в усьому світі виник рекордний попит як на промислові товари, так і на товари народного споживання. Всюди створювалися нові компанії і нові бренди, а поява телебачення дозволило виробникам виходити з рекламою їх марочної продукції на багатомільйонну аудиторію.
Брендинг став активно затребуваний бізнесом. У 1959 році Landоr стали наймати власних фахівців для вивчення поведінки споживача при виборі товару. За допомогою моделювання процесу покупки і вивчення реакції споживача на різні візуальні стимули в Landоr стрімко збільшували свої знання про мотивацію споживачів. Потім ця інформація лягала в основу дизайну упаковки.
В результаті післявоєнного споживчого буму масовий маркетинг активно розвивався, створюючи потоки нових товарів у всіх категоріях. Повсюдне поширення універсамів і універмагів вимагало, щоб упаковка не тільки захищала товар або повідомляла покупцеві про виробника продукції, але і щоб вона могла в частки секунди фокусувати на собі погляди споживачів і виділятися на полиці магазину.
Особлива унікальна методологія побудови брендів, розроблена Landоr, лягла в основу сучасної бренд-індустрії.
До середини 70-х ситуація в світі брендингу та комерційного дизайну кардинально змінилася. У світ брендингу прийшли такі люди, як Теренс Конран, Родні Фітч і Майкл Пітерс, нестандартної і першокласної роботою голосно заявили про свої амбіції. Був створений новий світ дизайну ритейлу, інтер'єру, фірмового стилю. Росли дизайн-студії, і за своїми розмірами, і по ...
