йде в «знайоме» по телепередачі заклад.
Телереклама може використовуватися компаніями, які, навіть не займаючись масовим обслуговуванням, прагнуть створити собі престиж. Сам факт появи реклами на телебаченні говорить про заможність рекламодавця, і після десятка прогонів в ефірі він може розраховувати на зростання репутації, поваги клієнтів, нехай і не таких численних. Але навіть відмінна рекламна телепродукція може дати результат протилежний бажаному, якщо вона буде пущена в ефір у невідповідний час.
. 2. Принципи роботи реклами на телебаченні
Ефективність і вартість реклами зазвичай корельовані, має місце прямо пропорційна залежність між цими величинами. У глядачів, і, отже, рекламодавців, найбільш популярні вечірні телепередачі (з 8 до 12:00 вечора), тому майже 90% всіх сімей, що мають телевізор, дивляться його в цей час. Реклама ж вдень на порядок менш ефективна, тому що зазвичай її побачать лише пенсіонери і непрацюючі інваліди, тобто ті категорії населення, які не дуже платоспроможні. Втім, якщо реклама націлена на цю категорію людей-це непоганий час для розміщення реклами.
Цілком очевидно, що ефективність реклами також залежить від того, в якій телевізійній передачі вона поміщена, тому від цього залежить аудиторія програми, яка і вирішує долю вашої реклами. Наприклад, немає сенсу рекламувати пенсійний фонд в молодіжній музичній передачі або шампунь Vidal Sasoon в передачі Сільський час.
Також має значення телевізійний канал, на якому поміщають ролик: наприклад, перший канал приймається майже на всій території ex-USSR, що забезпечує величезну аудиторію, а канал 2x2, наприклад, забезпечує лише 32000000 глядачів.
У загальному випадку, ефективність реклами пропорційна кількості телеглядачів, її смотрящих, і обернено пропорційна вартості реклами:
[E]=чол/руб.
де - коефіцієнт пропорційності.
Насправді облік емпіричних коефіцієнтів дуже важкий, тому використовується проста залежність.
Для телевізійної реклами характерна висока інформаційна насиченість роликів, тому що в кілька секунд ролика необхідно вмістити якомога більше інформації.
З погляду ефективності реклами вигідно запускати різні рекламні ролики для реклами одного і того ж товару-зрозуміло, за наявності достатньої кількості грошей, але з яким-небудь об'єднуючою ланкою, щоб телеглядач міг дізнатися конкретну фірму, а в іншому випадку рекламні ролики швидко приїдаються. Наприклад, дуже успішна реклама фірми МММ.
На доказ того, що телевізійна реклама дуже впливає на уми телеглядачів, наведу той факт, що про героїв роликів народ складає анекдоти (правда найчастіше образливі і навіть злі), а адже такої честі удостоювалися лише генсеки і народні герої.
Таким чином, телевізійну рекламу слід визнати ефективним засобом, зрозуміло, при достатньому фінансуванні.
Реклама відіграє життєво важливу роль як стимулятор економічного зростання. Її можна вважати так само розважальної стороною життя, а багато з творінь фахівців з реклами відносяться до справжніх творів мистецтва. Рекламодавці добре продумують метод психологічного впливу на споживача. Вони всіляко намагаються підвищити ефективність даного впливу.
Грунтуючись на закономірностях сприйняття змісту психологічного впливу, фахівці сформулювали ряд рекомендацій, що дозволяють підвищити ефективність:
. Психологічний вплив має організовуватися у відповідності з закономірностями сприйняття і при цьому бути логічно продуманим. Тоді воно як би веде думка об'єкта психологічного впливу за собою, сприяє формуванню у нього необхідних установок і стереотипів.
. Психологічний вплив доцільно будувати у вигляді ланцюжка: стимули і асоціації, тези і аргументи, причини і наслідки. При цьому в його змісті слід йти від старого до нового, від відомого до невідомого.
. Треба враховувати, які конкретні елементи психологічного впливу більшою мірою привертають увагу. Так, абстрактні міркування слід чергувати з конкретними фактами, прикладами, ілюстраціями.
. Чим яскравіше, різноманітніше, переконливіше психологічний вплив, тим легше утримати увагу об'єкта, і тим ефективніше можна впливати на нього.
. Слід вживати заходів щодо усунення всіх можливих джерел відволікання уваги об'єкта психологічного впливу.
. 3 Види телевізійної реклами
На російському телебаченні представлені в основному два види телевізійної реклами - це пряма реклама (відеоролики) і спонсорська реклама (спонсорська заставка, розміщення логот...
