стимулює попит на пропоновані товари. Механізм дії реклами дуже простий - потенційний покупець, почувши (побачивши) якесь товарі, якого в нього немає, відразу захоче його купити, зрозуміло, за наявності грошей.
Можлива також реклама, яка переслідує відразу 2 мети: по-перше, створити попит на товар у його потенційних споживачів, і, по-друге, залучити оптових покупців, які б розпродавали товар у роздріб. Реклама - настільки сильний засіб, що вона може допомогти продати абсолютно паскудної та шкідливе, неконкурентоспроможний товар. На жаль, ми, як споживачі, дуже часто стикаємося з неякісної та настирливої ??рекламою, яка нічого, крім роздратування, не викликає. Тому необхідно пам'ятати, що рекламна справа - це теж мистецтво. Існує безліч видів і напрямків реклами, ми розглянемо основні напрямки.
Актуальність досліджуваної роботи: актуальність теми підтверджується популярністю засобів масової інформації, як каналу комунікації.
Об'єкт дослідження: ринок телевізійної рекламної інформації, стосовно до Курському ринку засоби масової інформації.
Предмет дослідження: медіапланування в засобах масової інформації, критерії вибору каналів для найбільш вигідного розміщення рекламної інформації з урахуванням прогнозованої ефективності.
Мета роботи: вивчити основні принципи медіапланування, дізнатися, які критерії є основними при виборі засобу масової інформації для розміщення реклами.
Завдання дослідження:
· Дати визначення телевізійної реклами;
· Виявити принципи роботи реклами на телебаченні;
· Які є види телевізійної реклами;
· З'ясувати які фактори, впливають на вибір телеканалу, для розміщення реклами;
· Як розраховується вартість тієї чи іншої реклами;
· Як відбувається вибір цільової аудиторії.
Глава 1. Рекламна інформація на телебаченні
. 1 Поняття телевізійної реклами
Телевізійна реклама користується особливою популярністю у рекламодавців в усьому світі, оскільки дає можливість звернутися до найбільшої аудиторії. Жодне рекламний засіб не забезпечує такого охоплення споживачів, як телебачення, особливо в російських умовах, коли можливості вибору програми у телеглядачів зведені до мінімуму. Тут, правда, проявляє себе зворотний бік медалі: аудиторія настільки ж велика, наскільки і неоднорідна, і рекламодавець не може вибірково впливати на цільову групу.
Унікальна особливість телевізійної реклами полягає в тому, що для неї характерні, по-перше, поєднання звукового і зорового впливів і, по-друге, величезна, в порівнянні з будь-яким іншим рекламним засобом, аудиторія, що збільшується під час демонстрації телесеріалів.
Телебачення-це візуальний засіб, посилене звуком. У хорошій телерекламі втілюється певна ідея, яка спочатку представляється візуально і тільки потім додається звук, що підсилює вплив на глядача.
Що стосується тривалості телеролика, фахівці з вивчення ефективності впливу реклами стверджують, що краще сприймається і запам'ятовується реклама не стандартної, хвилинної тривалості, а та, яка триває або 30 секунд, або 2 хвилини, остання вважається найбільш ефективною.
У телерекламі існують лише три секунди для того, щоб привернути увагу глядача. Якщо цей час буде згаяно, реклама, як правило, пройде повз адресата. Тому важливо на самому початку говорити про те, про що піде мова або що рекламодавець хоче від глядача. Сказане спочатку необхідно тими ж словами або тими ж виразами повторити в кінці.
Як і у всіх інших засобах реклами, особливе значення має використання в телерекламі гумору, бо, як показала практика, смішна реклама сьогодні найбільш ефективна: її не тільки краще запам'ятовують, а й охочіше дивляться при повторі і цитують (досить згадати рекламу пива «Товстун»). Однак необхідно пам'ятати про те, що головна мета реклами -побужденіе до покупки рекламованого товару, а не розвага публіки. Тому неграмотно спрацьована та реклама, форма якої запам'ятовується краще, ніж рекламоване зміст.
Реклама на телебаченні корисна в основному тим, хто має намір створити свою фірму або її продукту максимально широку популярність. Вона хороша для тих, хто хоче, щоб рекламовані товар або послуга автоматично пов'язувалися з ім'ям рекламодавця. Послуги телевізійної реклами незамінні для фірм, які хочуть в короткий термін наситити масовий ринок новою маркою продукту.
Телереклама-хороший варіант для фірм, що розвертають широку мережу торгівлі або обслуговування. Тут грає роль той же психологічний ефект-споживач швидше за...
