зу кандидата. На цьому етапі вирішується питання про ступінь особистої участі кандидата в рекламно-агітаційної кампанії. Якщо зовнішність і комунікаційні якості кандидата дозволяють йому набрати очки в особистому спілкуванні з виборцями або виступаючи по телебаченню і радіо, то це один з найважливіших ресурсів кампанії. Якщо ж таких якостей у кандидата немає, то в справу вступають іміджмейкери, які формують необхідний образ кандидата і просувають його через канали інформації, насамперед ЗМІ. У практиці політичного консультування це називається медіатизація кандидата.
Сформований таким способом імідж кандидата часто не має нічого спільного з реальними особистісними якостями політика.
Нижче в таблиці 1. пропонується перелік основних стратегічних ресурсів виборчої кампанії за версією он-лайн журналу про вибори ізбіратель.
Таблиця 1. Основні стратегічні ресурси кампанії
№Названіе ресурсаОсобенності іспользованія1.Временние ресурсиЕслі ви почнете свою виборчу кампанію за рік, а не за три місяці до виборів, ваші шанси при вмілому веденні попередньої розкрутки багаторазово збільшаться, а перемога не потребують надмірного фінансірованія2.Інтеллектуальние, творчі ресурсиІмеется зважаючи здатність привернути висококласних фахівців для розробки та реалізації кампанії, створення і реалізації програми кандідата3.Фінансовие ресурсиГлавная проблема - мати гроші в потрібному обсязі на кожному етапі кампанії, а не все відразу за два тижні до виборов4.Організаціонние ресурсиПрежде все мається на увазі ефективна мобілізація і організація рук-ніг raquo ;, необхідних для реалізації кампанії, а також здатність в ході кампанії відмобілізувати достатнє число структур-союзніков5.Адміністратівние ресурсиПроявляются не тільки безпосередньо, у вигляді впливу на хід голосування і підрахунок голосів, але і побічно, у вигляді полегшення доступу до фінансів, матеріальним та інформаційних ресурсів для діяльності штабів (приміщення, транспорт, бази даних тощо), послугам пошти для проведення адресної розсилки, організаційним ресурсам регіональних еліт. Йдеться і про особливі взаємини зі ЗМІ, виборчими комісіями, судамі.6.Матеріально-технічні ресурсиРечь йде про технологічному озброєнні штабів - доступі до сучасних систем зв'язку, потужним комп'ютерів і програмному забезпеченню, транспорту. Якість стратегії, тактики і носіїв політичної реклами часто безпосередньо залежить від комп'ютерного та програмного забезпечення груп стратегічного планування, імідж-білдингу і креативу. Управління кампанією в ході як агітації, так і голосування тим ефективніше, чим вище мобільність оперативних груп та їх забезпечення сучасними системами связі.7.Юрідіческіе ресурсиІногда хороша робота юристів дозволяє зняти основних суперників або взагалі зірвати вибори, якщо нашому кандидатові не вдалося розкрутитися. У будь-якому випадку можна змусити суперників понервнічать.8.Інформаціонние ресурсиПодразумевается доступ до інформаційних потоків суперників дозволяє зробити їх кампанії прозорими raquo ;, а так само прихований або прямий контроль над ЗМІ, що забезпечує панування на інформаційному просторі. При цьому чим більш тонко ми зможемо управляти інформаційними потоками в регіонах з європейським менталітетом, тим вищою буде ефективність кампанії. В азіатських регіонах все наоборот.9.Спеціальние оперативні ресурсиРечь йде про інформаційний, організаційному, інтелектуальному і іншому вплив на кампанії суперників і союзників
Практика політичного консалтингу останніх років показує, що під ресурсами виборчої кампанії можуть служити будь-які можливості, джерела і засоби досягнення цілей і вирішення завдань виборчої кампанії. Основними ресурсами будь-якої виборчої кампанії є популярність кандидата, його можливості розпоряджатися фінансовими коштами і його можливості отримання підтримки чинної влади. При аналізі ресурсів кандидата не слід нехтувати і тими з них, які він може використовувати до офіційного початку виборчої кампанії.
Все досить значні ресурси виборчої кампанії для зручності наступного оцінювання експертами можна класифікувати, наприклад, за наступними 5 категоріями:
гідності, можливості або плюси кандидата;
недоліки, проблеми, відсутність можливостей чи мінуси кандидата;
гідності, можливості або плюси конкурентів, особливо основного;
недоліки, проблеми, відсутність можливостей чи мінуси конкурентів, особливо основного;
обмеження кандидата.
До обмежень кандидата може відноситися, наприклад, те, що кандидат вже займає якусь виборну посаду, посаду в структурах виконавчої влади, брак часу або фінансових коштів, принципову заборону на ведення негативних кампаній по відношенню до конкурентів (наприклад, ця роль доручена іншому ...
