ющему якість і отражающему слабкі сторони товару;
X ia - дійсне значення 1-го показника якості аналізованого товару;
Х ib - дійсне значення показника якості базового товару-конкурента;
До Bi - коефіцієнт вагомості 1-го показника якості.
8.2. Розрахунок групового індексу за показниками ( n ), поліпшує якість і підсилює конкурентні переваги товарів (Q + ), і групового індексу за показниками
( m ), що знижує якість і складовим слабкі сторони товару (Q - ).
В
Узагальнений груповий індекс за показниками якості товарів-конкурентів (Q) визначається як сума Q + і Q - .
Q = Q + + Q -
8.3. Розрахунок індексу конкурентоспроможності по асортиментних характеристикам товарів, що визначає ступінь їх привабливості порівняно з товаром-конкурентом (I a ).
При ранжируванні асортиментної належності товарів та встановленні рангів аналізованого (R a ) і базового (R b ) товару розрахунок здійснюється за формулою:
В
При бальній оцінці привабливості торгової марки та/або країни походження R a і R b виражаються відповідно в балах.
8.4. Розрахунок індексу конкурентоспроможності за економічними показниками (I).
В
де С a і С b - ціни на аналізований і базовий товари.
Про можливість вибору одного з трьох видів цін відзначалося раніше.
8.5. Розрахунок інтегрального індексу конкурентоспроможності ( IK ) аналізованого товару по відношенню до базового:
В
де К вк - коефіцієнт вагомості якості;
До ва - коефіцієнт вагомості асортиментної характе-них характеристик;
До НД - коефіцієнт вагомості ціни.
Наведена формула розрахунку інтегрального рівня конкурентоспроможності відрізняється від раніше запропонованих тем, що в ній ступінь значущості кожного обраного показника конкурентоспроможності враховується шляхом визначення відповідних коефіцієнтів вагомості.
Розраховані інтегральні індекси конкурентоспроможності кількох аналізованих товарів можуть бути використані для визначення їх конкурентних переваг (КП) по різниці індексів конкурентоспроможності.
КП = IK 1 , - IK 2
Можна визначити і коефіцієнт конкурентної переваги: ​​
В
Коефіцієнт конкурентної переваги - відносний показник, що характеризує ступінь привабливості для споживачів одного аналізованого товару за відношенню до іншого.
9 . Розробка маркетингових заходів з підтримання або підвищення досягнутого рівня конкурентоспроможності аналізованого товару. Результатом проведеної оцінки конкурентоспроможності можуть стати маркетингові заходи щодо забезпечення, підтримання або підвищення інтегрального індексу конкурентоспроможності. Ці заходи повинні дозуватися не тільки на інтегральному індексі конкурентоспроможності, а й на результатах аналізу даних, які виявлятимуть слабкі і сильні сторони товарів-конкурентів. При цьому можливий вибір наступних напрямів маркетингових заходів:
• коригувальні дії на товарну політику фірми (організації) а також стратегію маркетингу, якщо оцінка конкурентоспроможності проведена на здебільшого виробляються та/або реалізуються;
• перегляд і внесення змін у виробничі програми і облікову політику фірми (організації);
• управління асортиментом в цілях його оптимізації та збільшення в структурі частки найбільш конкурентоспроможних товарів;
• вибір і застосування методів забезпечення конкурентоспроможності.
Залежно від результатів оцінки конкурентоспроможності щодо аналізованого товару можуть бути прийняті рішення про розширення випуску і реалізації при високому інтегральному індексі конкурентоспроможності або, навпаки, про скорочення - при його низькому значенні, а також про посилення інформаційного та/або організаційного підкріплення.
Розглянута комплексна методика оцінки конкурентоспроможності товарів збігається із запропонованою Ліфиць І.М. загальною схемою оцінки конкурентоспроможності товарів, що наведена у нещодавно виданому його навчальному посібнику. Воно вийшло в світ, коли даний підручник вже перебував на редагуванні, тому збіг деяких методологічних підходів до оцінки конкурентоспроможності товарів відображає близькість поглядів обох авторів по розглянутої проблеми. Разом з тим, поряд з розрахунковим методом оцінки конкурентоспроможності Ліфиць І.М. наводить й інші методи оцінки конкурентоспроможності за різними ознаками, в тому числі за формою подання даних (графічні, матричні, ...
