ання бальної оцінки торгових марок доцільно тільки для тих товарів і послуг, у яких асортиментна приналежність визначається саме торгової мар-кою. Крім того, наявні на ринку внутрішньовидові і міжфірмові товари-конкуренти розпізнаються по торговим маркам. Однак існує досить велика кількість знеособлених товарів, у яких торгова марка або фірмове найменування відсутня. Ранжування таких товарів доцільніше здійснювати за видовим найменуванням. Цей же спосіб доцільно застосовувати при оцінці конкурентоспроможності міжродових і міжгрупових товарів-конкурентів.
7 .3. Визначення ціни аналізованих і базового товарів-конкурентів проводиться реєстраційним та/або розрахунковим методом. Закупівельні і реалізаційні ціни, як правило, зазначаються (Реєструються) в прайс-листах, каталогах, договорах купівлі-продажу, а також на цінниках. Інформація про ціни на товари-конкуренти збирається шляхом запиту від фірм прайс-листів, каталогів, а також кон'юнктурних оглядів цін у ЗМІ. Ціни можуть зазначатися і в товарній рекламі. Збір інформації про ціни на товари конкуруючих фірм значно полегшений при проведенні виставок і ярмарків в певній сфері діяльності. Ціни на власні товари визначаються по документам внутрішньої звітності.
Ціна споживання вимірюється розрахунковим шляхом, при цьому до закупівельної або реалізаційною ціною додаються витрати на післяпродажну діяльність, експлуатацію або використання товарів.
При розрахунку необхідно встановити перелік можливих послереалізаціонного витрат, які визначають ціну споживання конкретного товару. Можлива і спрощена схема розрахунку. Якщо якісь витрати у аналізованих товарів однакові, а встановлення їх пов'язане з певними труднощами, те такі витрати можна виключити. При визначенні відносного показника - індексу ціни, ці витрати виявляться взаємовиключними.
7 .4. Визначення коефіцієнтів вагомості має здійснюватися для всіх показників, застосовуються при оцінці конкурентоспроможності. До числа недоліків другий і третьої методик різних авторів, розглянутих нами раніше, відноситься те, що коефіцієнти вагомості (або питома вага параметра) враховувалися тільки для одиничних показників якості. Однак, на нашу думку, цього недостатньо. p> Коефіцієнт вагомості - показник, що характеризує ступінь значимості окремого показника в загальній сумі.
Коефіцієнти вагомості повинні враховуватися для всіх показників якості, асортиментної характеристики та ціни. Необхідність цього обумовлена неоднаковою ступенем значущості даних показників для різних товарів, а також для споживачів різних соціальних груп. Так, для забезпечених споживачів товарів особливого попиту (ювелірних, хутряних, одежно-взуттєвих товарів, автомашин) найбільшу значимість мають якість і престижність товарної марки, найменшу - ціна. Для незаможних споживачів, навпаки, значимість ціни вищі, ніж престижність товарної марки і навіть якості. Тому для перших при оцінці конкурентоспроможності коефіцієнт вагомості комплексного показника якості може бути оцінений 0,5, асортиментної характеристики - 0,3, а ціни - 0,2; для других - відповідно 0,3, 0,2 і 0,5.
Однак більш достовірні коефіцієнти вагомості по кожному із зазначених показників, а також за одиничними показниками якості повинні визначатися експертним методом, зокрема груповим опитуванням експертів. При цьому експерти повинні встановити коефіцієнти вагомості першого і другого порядку.
До коефіцієнтам вагомості першого порядку (К) відносяться показники, відображають ступінь значущості індексів конкурентоспроможності за показниками якості, асортиментної характеристики та ціни. Коефіцієнти весомос-ти другого порядку (К) представлені показниками, що характеризують ступінь значущості одиничних показників якості. При необхідності такі ж коефіцієнти можуть визначити для окремих елементів асортиментної характеристики товарів, виражених за допомогою бальної оцінки. Однак при визначенні рангів асортиментної належності товарів необхідність введення для неї коефіцієнтів вагомості відпадає, так як при ранжируванні враховується і ступінь значущості.
Після оцінки коефіцієнтів вагомості та дійсних значень показників якості розраховується індекс конкурентоспос обності аналізованого і базового товарів-конкурентів, застосовуючи метод парного порівняння.
8 . Розрахунок інтегрального індексу конкурентоспроможності товарів здійснюється в кілька етапів. br/>
8.1. Розрахунок одиничних індексів конкурентоспроможності за показниками якості, обраним на другому етапі (операція 2.1).
В
де l до + - одиничний індекс конкурентоспроможності по кожному обраним показником, покращує якість і увеличивающему конкурентні переваги;
I.к - - одиничний індекс конкурентоспроможності по кожному обраним показником якості, снижа...
