вабливий для багатьох товар, что проти В«віділяєтьсяВ» Споживачем як Унікальний у силу его дизайну, характеристик, пріступності, надійності и т.д. У результаті ціна НЕ Грає настількі важлівої роли, и Споживачі здобувають Достатньо лояльність до товарної марки.
У рамках стратегії концентрації компанія віділяє спеціфічній сегмент прайси через нізькі ціні чг унікальну пропозіцію. Вона может контролюваті витрати за помощью концентрації зусіль на декількох ключовими товарах, призначеня для спеціфічніх споживачів, створенні особлівої репутації при обслуговуванні прайси, что может буті незадоволення конкурентами.
Відповідно до МОДЕЛІ Портера залежність между частко на прайси и прібутковістю носити U - образний характер, як показано на рис. 3.3. Фірма з невелика частко прайси может процвітаті помощью розробки чітко сконцентрованої стратегії. Компанія, что має велику частко прайси, может процвітаті в результаті перевага по загально витрати чг діференційованій стратегії. Однак компанія может В«зав'язнуті в середініВ», ЯКЩО вона НЕ має у своєму розпорядженні ефектівної ї унікальної ПРОДУКЦІЇ чг ПЕРЕВАГА по загально Витрати. На відміну від матріці В«Бостон консалтинг групВ» и програми PIMS відповідно до МОДЕЛІ Портера невелика фірма может мати прибуток, концентруючі на якій-небудь одній конкурентній В«нішіВ», даже ЯКЩО ее загальна Частка на прайси буде незначна. Фірмі НЕ обов'язково буті великою, щоб мати гарні показатели. br/>
В
Рис. 3.3 Зв'язок долі на прайси та доходу ФІРМИ в Загальній стратегічній МОДЕЛІ Портера
На рис. 3.4 наведені результати статистичної Обробка даних маркетингових СПОСТЕРЕЖЕННЯ прайси реалізації пресервів віробніків України (табл. 3.2). Як показують результати, наведені на рис. 3.4 - максимальна конкурентна ціна реалізації баночок пресервів для ЗАТ В«Бахмацька рибна базаВ» для ваги нетто 180 г. становіть 4,15 - 4,20 грн. за 1 банку (без ПДВ) при торговій націнці рознічного продавця 10%
Таблиця 3.2. Основні цінові та асортіментні віді пресервів на прайси Головна
В В В
3.2.3 Аналіз найближче конкурентів
найближче Основними конкурентами на прайси пресервів з оселедця у Кіївській области для ТОВ В«Браво Гласс В»є:
А) ТОВ В«ПлеядиВ», м. Боярка, провулок Сосновий 2, Тел. (04498) 42-800,
46-801, 46-820, pleyady@mail.ru
Віпускає номенклатурний ряд - 55 Видів пресервів з оселедця в коробках від 170г до відер 5-10 кг
: Компанія В«ПлеядиВ» успішно працює на прайси Рибне и морепродуктів з 1998 року и займає лідіруючі позіції в Цій Галузі. З шкірно роком компанія В«ПлеядиВ» удосконалює технології виробництва и Якість продукції, орієнтуючісь на бажання споживачів. У 2000 году ТМ В«ПлеядиВ» стала лауреатом усеукраїнського конкурсу В«Бренд рокуВ», у 2004 р. - Усеукраїнського конкурсом В«100 кращих товарів Украї...
