- сильна марка1 000 0001 006 2201 012 4791 018 7771 025 1141 031 491Чістая поточна вартість (NPV ) - сильна марка5 094082
Як ми бачимо, наявність сильної марки позитивно позначається на чистої поточної вартості.
Будь-які вкладення в марку - це не витрати, але ІНВЕСТИЦІЇ, причому інвестиції P довгострокові, ефект від яких зазвичай відстрочений . Тому запуск будь-якої марки, по суті справи - інвестиційний проект. Як і будь-який інший інвестиційний проект, він може бути успішним, а може і не бути.
Є інший, ще більш важливий аспект, сполучний брендинг і фінанси.
Справа в тому, що крім впливу на ставку дисконтування від марки безпосередньо залежить величина грошового потоку. Як це відбувається? p align="justify"> Частина зароблених грошей акціонери можуть отримувати і "так", вклавши використовуваний капітал (основні засоби + оборотні кошти за вирахуванням короткострокових зобов'язань), наприклад, у державні цінні папери - низькодохідні, але практично безризикові фінансові інструменти ( єдиний ризик - дефолт держави). Саме цим фактом ми керувалися при розрахунку ставки дисконтування. Все, що заробляється компанією "зверху" - це дохід, отриманий за рахунок нематеріальних активів, в т.ч. і за рахунок марки.
Ось яка частина грошового потоку, за оцінкою Interbrand, "генерітся" за рахунок матеріальних і нематеріальних активів (у числі яких і бренд) в різних галузях господарства (табл. 3).
Таблиця 3 Відносна значимість марок та інших активів
ОтрасльМатеріальние активи,% Марки,% Інші нематеріальні активи,% Комунальне хозяйство70030Тяжелая промышленность70525Фармацевтика401050Розничная торговля701515Інформаціонние технологии302050Автомобилестроение503020Финансовые услугі203050Продукти і напіткі40555Предмети роскоші25705
Той же Interbrand щорічно публікує відомості про вартість марок публічних компаній, величина яких обчислюється мільярдами доларів (колишній беззмінний лідер списку - марка Coca-Cola, оцінювана приблизно в 69 млрд. дол - 59% від ринкової капіталізації компанії).
Отже, концепція брендингу може принести дуже відчутну грошову користь (брендинг заради брендингу не має сенсу).
Також ми відзначили, що, з одного боку, сильна марка знижує підприємницькі ризики, з іншого - на створення сильної марки необхідні ресурси - грошові, часові, людські. І далеко не факт, що вони будуть окуплені. Але сенс бізнесу в тому і полягає, щоб ризикувати, вкладаючи гроші в проекти і намагаючись отримувати свій підприємницький дохід. p align="justify"> Висновок
У висновку наукової роботи, проаналізувавши дані реалізації поставленої для написання наукової роботи цілі, можна зро...
