л технологій за такими рівнями:
базисні технології - сьогоднішній рівень техніки;
ключові технології - мають великий потенціал розвитку;
прогресивні технології - знаходяться в стадії розвитку та перевірки;
технології майбутнього - принципові рішення проблеми, можливі при певному розвитку середовища.
Слід зазначити, що до вказаних вище маркетингових стратегіях можна додати й інші варіанти стратегічних дій, представлені в матрицях Ансоффа та Портера обробку ринку, розвиток ринку, розвиток товару, диференціювання дій, лідерство за витратами.
Для отримання вичерпної інформації про споживачів, конкурентів та інших суб'єктів ринку, які стосуються мікросередовищі підприємства, слід також збирати В«первиннуВ» інформацію за допомогою методів спостереження, опитувань і експериментів. Паралельно зі збором інформації про зовнішнє середовище для вирішення стратегічних завдань має здійснюватися моніторинг довкілля. Він необхідний для надання керівництву оперативної інформації для своєчасного прийняття управлінських рішень вже при появі В«слабких сигналівВ» жодних змін у зовнішній середовищі. br/>
- напрямок акумулюються у відділі маркетингу інформації;
- напрямок надання зібраної, обробленої інформації.
Малюнок 3.1 - Схема збору та подальшої передачі інформації про зовнішнього середовища на ВАТ В«Саранський хлібокомбінатВ»
Після збору інформації її необхідно відповідним чином обробити: спочатку перевірити на достовірність і несуперечність, потім систематизувати за окремими факторами зовнішнього середовища так, щоб її було зручно аналізувати і зберігати.
Таким чином, вся зібрана, оброблена і проаналізована інформація повинна зберігатися в базах даних по споживачам, постачальникам, конкурентам і макросреде в цілому. Їх слід побудувати таким чином, щоб можна було надати інформацію про зовнішнє середовище різним користувачам з необхідним для них рівнем деталізації. br/>
Висновок
Маркетингова діяльність будь-якого підприємства - це комплексний розгляд усіх факторів, що впливають на розвиток підприємства, вироблення стратегії розвитку з урахуванням цих факторів і розробка конкретних заходів щодо реалізації цих стратегій. Деякі типи маркетингових стратегій збігаються зі стратегіями менеджменту, тому що грунтуються на маркетингових дослідженнях і визначають загальні напрямки розвитку фірми. Стратегічний маркетинг повинен методи систематичного аналізу потреб та розробки концепцій ефективних товарів і послуг, що дозволяють забезпечити стійку конкурентну перевагу, і включає в себе маркетингові дослідження ринку (споживачів, конкурентів та ін), сегментування ринку, диференціацію попи...
