, виявлених в результаті попередніх досліджень як цільова група.
Додаткові кошти реклами, крім цільової, охоплюють досить широку масову аудиторію, чітко визначену за своїм віковим і соціальним властивостям. Зазвичай розглядаються суспільно-політичні, загальносоціальні, рекламні видання, що мають великі тиражі і охоплюють розмиті аудиторні групи певного вікового та економічного цензів. p align="justify"> До засобів підтримки відносять носії, що мають характер "майданного" впливу - їх аудиторія не є константою. Іншими словами, таку рекламу можуть побачити люди абсолютно різних соціально-економічних категорій. Це: телебачення, зовнішня реклама, реклама на транспорті. Це потужні, але найбільш дорогі засоби. Їх можуть собі дозволити лише фірми, що володіють великим рекламним бюджетом. Необхідно також більш детально розглянути рекламу по засобам поширення. p align="justify"> Преса. В якості основних рекламних засобів можна виділити 3 групи видань:
) спеціалізована преса
) численні споживчі гази і журнали, розраховані на різні соціально-економічні верстви населення;
) видання ділового спрямування, розраховані на найбільш економічно активну категорію платоспроможних громадян ("Гроші", "Підсумки", "Профіль", "Експерт", "Ділові люди", " Коммерсант-Власть "і т.д.). Якщо першими двома групами користуються компанії як для пошуку ділових партнерів, так і для безпосередньої реалізації свого продукту, то третьої - ті, хто зацікавлений, головним чином, просуванням свого іміджу. До додаткових рекламних засобів відносяться видання з обширними тиражами. Виділяють також 3 групи видань:
) це рекламні газети.;
) суспільно-політичні та інформаційно-розважальні газети та журнали, основну частину читачів яких становлять люди в економічно активному діапазоні (30 -50 років) ("Аргументи і Факти", "Московський комсомолець", "Комсомольська правда", "Мегаполіс-Експрес", "Цілком таємно", "Спід-Інфо" і т.д.);
) елітна група. Розрахована на найбільш заможних людей. Це дорогі журнали для жінок, чоловіків і сімейного читання: "Домовий", "Космополітен", "Домашнє вогнище" і т.д. Іншими словами, це ті журнали, які пропагують новий стиль життя, частиною якого є зарубіжний високоякісний відпочинок. Це високосортний і дорогий канал реклами. p align="justify"> Інші видання, що входять до групи підтримки, мають низьку ефективність. Це газети інформаційно-розважального та рекламного характеру ("Все для Вас", "З рук в руки"). Найчастіше така реклама може викликати зворотний ефект. p align="justify"> Радіо. Характеризується низькою вивченістю ефективності. Існують свої особливості:
) необхідна значна повторюваність реклами (на місяць мінімум 40 - 50 повторів).
) у радіостанції має бути високий рейтинг і певний склад слухачів, що об'єктивно оцінити непросто...
