ку.
У зв'язку із загостренням на меблевому ринку з'явилася необхідність яскраво заявити про себе, диференціювати свою марку і свою продукцію. ДП В«Мозирський ДОКВ» має ряд відчутних переваг перед конкурентами, завдяки своїй історії, якості меблевих виробів та використанню натуральних матеріалів з деревини, які можна успішно використовувати при формуванні нового іміджу в очах громадськості. Без активної пропаганди іміджу стають малоефективними заходи з просування меблевих виробів. p align="justify"> Разом з тим деякі підприємства і магазини абсолютно марно роблять основний акцент на рекламі в плані формування іміджу. Поточна інформація про діяльність теж є слабким В«іміджеобразующімВ» чинником. Основне значення мають репортажі та інтерв'ю, що дозволяють познайомитися з керівництвом підприємства, почути і побачити клієнтів, оглянути офіс, операційні зали тощо На це у своїй діяльності звертає увагу керівництво ДП В«Мозирський ДОКВ», що буде показано нижче при аналізі його рекламної концепції. p align="justify"> ДП В«Мозирський ДОКВ» має бюджетом рекламної кампанії на 2012 рік у сумі $ 120000.
У таблиці 3.1 показані попередні розрахунки бюджету рекламної компанії.
Таблиця 3.1 - Показники витрат на рекламну діяльність
НаименованиеСтоимостьТребуетсяЗатратыРолик на телевіденіі1 хв - $ 50060 роликів по 30 сек Тематична передача $ 1500Ролік на Радіо1 хв - $ 300600 роликів по 30 секунд $ 90.000Реклама в журналеОб'яв 1/4 стор - $ 10040 оголошений. по 1/4 стор $ 4.000Реклама в газетеОб'яв 1/2 стор - $ 30050 оголошений. по 1/2 стор $ 15.000Лістовка1 лист - $ 1/410000 листів $ 2500Комп. СетьСозданіе Інтернет-магазину, обслуговування сайту - $ 500 (реєстрація) + $ 4500 (дизайн) 1 новий сайт $ 5000Ітого: $ 118000
Далі розглянемо зміст кожного з заходів рекламної кампанії.
Реклама на телебаченні . Матеріали, передані по телебаченню, мають виняткову імпульсної силою - поєднання образу, звуку і тексту створює неповторний ефект присутності, особистого знайомства, що різко підвищує їх інформаційну та емоційну насиченість. До того ж телебачення дозволяє охопити величезну аудиторію. Все це робить його безцінним каналом для формування іміджу. Але є один суттєвий недолік. Специфіка інформаційних сигналів, переданих по телебаченню і радіо, полягає а тому, що період їх безпосереднього впливу обмежений часом ефіру, вони швидко В«йдутьВ». Необхідний досить приватний повтор, щоб образ став упізнаваним. Тим самим підвищується вимогливість до В«щільностіВ» інформаційних сигналів. Якщо якась передача, нехай навіть дуже вдала, пройшла лише один раз і не закріплена повторами за участю головних дійових осіб, то дія сигналу на суспільну свідомість невисоко, він В«загасаєВ» занадто швидко.
В цілому великий потенціал телебачення в пл...
