lign="justify"> s - p за період, якщо вони купують за ціною р товар з якістю s.
Товаровиробник в кожному періоді може заново вибирати рівень якості. Якість, вибране товаровиробником в період t, на початку періоду t + 1 стає відомо споживачам. p align="justify"> Зауваження. У одноперіодний моделі раціональний
товаровиробник вибирає якість s = 0 незалежно від призначуваної ціни. Цей випадок описується моделлю В«проблеми лимонівВ». p align="justify"> При повторних покупках споживачі в своїх очікуваннях грунтуються на репутації підприємця. Репутація формується в період t і вимірюється якістю, обраним підприємцем у період t-1. Формально репутацію можна записати у вигляді функції R t = s t-1 . Споживачі чекають, що s t = R t < span align = "justify">, тобто що підприємець продовжуватиме забезпечувати незмінний рівень якості, який би він не був.
Ці наївні сподівання споживачів стають дійсними, так як підтримують стратегію підприємця, що складається в збереженні в кожному наступному періоді рівня якості, обраного у попередньому періоді. Дана стратегія підприємця визначається максимізацією справжньої дисконтованої цінності майбутнього прибутку. p align="justify"> Товаровиробник починає з високого рівня якості (інакше для нього не буде другого періоду). У перший період він призначає ціну р 1 і підтримує її згодом. Якщо в деякий період він відхилиться і запропонує низька якість, то споживачі в припинять купувати товар.
Підприємець, слідуючи даної стратегії, отримає прибуток:
ПВ = (р1 - з1) (1 +? +? 2 + ...) =
Якщо підприємець у будь-який період i відхилиться від стратегії і продасть товар низького рівня якості за ціною р 1 ( перейде до стратегії нічного вильоту), він зможе це робити тільки один період. Його прибуток складе в цей період: П Н = р i - з 0 . Він втратить прибуток від всіх наступних періодів діяльності.
Таким чином, вибір високого рівня якості забезпечується, якщо:, або p1 - c1? r (c1 - c0). p> Підприємець не вибирає низький рівень якості, якщо ціна високоякісного товару р1 перевищує граничні витрати з1 принаймні на величину r (c1 - c0), тобто забезпечує йому премію за величиною дорівнює або перевищує процентні платежі з, наприклад, вміщеній в банк різниці в загальних витратах виробництва якісної та неякісної продукції. Тому дану величину можна ще визначити як ренту репутації. Підтримуючи якість, підприємець втрачає економію на витратах виробництва (с1 - с0), але набуває ренту репутації. p> Існує верхнє обмеження ціни. Ціна не повинна перевищувати оцінку якості споживачем р1? ?. Її рівень не повинен дозволяти підприємцю відновлювати свою репутацію у разі, якщо він у будь-який період вирішив підзаробити на низькій якості. Для цього йому необхідно в період, наступний за періодом виробництва товару з низькою якістю, пропонувати товар високої якості за нульовою (або слабо негативною) ціною. Формально це можна представити:
- з1? 0, або p1 - c1? rc1.
Таким чином, підприємець виробляє високоякісну продукцію тільки тоді, коли висока якість забезпечує ренту, яку виробник боїться втратити, якщо він знизить якість. Мінімально необхідна премія за якість зростає зі ставкою відсотка і збільшенням тривалості періодів отримання споживачами інформації про якість товару. p> Якість пропонованих товарів виявляється залежним від очікувань споживачів і їх ставлення до підприємницькому сектору. У розглянутій моделі репутація підприємця як високоякісного товаровиробника працює тільки тому, що самі споживачі вважають її такою. Якби вони вважали, що, яке б не була якість у попередніх періодах, в майбутньому їм запропонують низькоякісну продукцію, у підприємця пропадає стимул підтримувати високу якість. p> Це ситуація рівноваги ефекту лимонів: незалежно від передісторії виробляються товари низької якості і це відповідає очікуванням споживачів. У даному випадку повторні покупки не мають значення. Таким чином, з нашого аналізу можна зробити висновок, що вплив механізму повторних покупок залежить від загального настрою споживачів. p> Зауваження. 1.При кінцевому числі періодів у самому останньому домінуюча стратегія підприємця складається у виробництві товару низької якості за будь-якої призначається ціною. Рішення про вибір якості в останньому періоді проводиться без урахування майбу...
