му що після того, як мета буде досягнута одні - фахівці, які працювали на кампанію - будуть не потрібні, інші - ті, хто був зацікавлений у приході кандидата до влади, - будуть домагатися вирішення своїх питань за допомогою нової соціальної позиції кандидата.
Інтереси виборців враховуються рівно настільки, наскільки це необхідно для того, щоб завоювати їхні голоси. Після перемоги кандидата ситуація змінюється, і про виборців можна забути до наступних виборів. p align="justify"> Продукт кампанії - матеріальні носії іміджу кандидата - листівки, плакати, публікації і пр. - можуть бути благополучно здані в макулатуру, оскільки ніякої цінності після закінчення кампанії вже не уявляють. Навіть використати у наступній кампанії їх буде вже не можна. Буде нова ситуація, і потрібно буде створювати щось нове. p align="justify"> Якщо всі беруть участь у кампанії кандидати дотримуються подібної тактики, перемагає той, хто більш мистецьки проведе кампанію, або ж той, хто спочатку володів великим авторитетом та найкращими шансами на перемогу. Невдало побудована кампанія може призвести до зниження рейтингу кандидата, втрати ним авторитету у виборців, що може негативно вплинути на подальшу політичну кар'єру. p align="justify"> Команда - люди, які оточували кандидата в ході кампанії - як правило, після виборів суттєво змінюється за складом, а думка пішли з команди людей впливає на репутацію кандидата.
Відносини, які шикуються між людьми, які беруть участь у кампанії, включаючи і виборців, можуть бути описані простою формулою: люди один одного використовують, що створює невідповідну грунт для розгортання якихось культурних процесів у регіоні з владної позиції . Можливо, що такий спосіб приходу до влади є однією з причин того, що люди, які прийшли у владу, нічого реального для своїх виборців зробити не можуть, а можливо, і не хочуть. p align="justify"> Основні фігури кампанії - іміджмейкер і кандидат.
Логіка культурно-діяльнісного підходу до організацію та проведення передвиборної кампанії істотно інша: сам процес будується на інших принципах, по-іншому розгортається, призводить до істотно інших результатів і наслідків.
За результатами аналізу ситуації, виявлення регіональних проблем і визначення напрямів діяльності, технологами з групи стратегічного планування організується самовизначення кандидата, спрямоване на вироблення ним власної культурно-діяльнісної позиції в даній регіональної ситуації. Основною темою обговорення тут є питання про те, навіщо кандидат йде у владу. Зрозуміло, мова йде про ті мотиви, які можуть бути публічно оприлюднені. Самовизначення кандидата виражається у виробленні ним власної позиції по відношенню до регіональної ситуації і тим проблемам, які він збирається вирішувати, прийшовши до влади. Ідея, що містить у собі шлях вирішення проблем, стає базовою ідеєю майбутньої програми його дій як кандидата і надалі - як народного обранця. p align="justify"> Програма виступає як основний стрижень кампанії. Вона розробляється в ході кампанії, починає реалізовуватися, приваблює прихильників, викликає дискусії, стає основним засобом доведення до виборців позиції кандидата. p align="justify"> Базовою стратегічною лінією стає розкрутка іміджу, як у попередньому підході, а накопичення ресурсів для розробки та реалізації програми. Основним ресурсом є ініціативи, пропозиції, побажання людей, які, в такий спосіб, стають учасниками процесу розробки програми. p align="justify"> Оскільки програма відповідає реальній позиції кандидата і розгортається у зв'язку з конкретними проблемами, вона починає знаходити прихильників. Навколо кандидата починає формуватися команда, до якої входять люди, замотивовані на вирішення конкретних регіональних проблем. Вони не є виконавцями. Їх прихід в команду пов'язаний з тією ж процедурою самовизначення, яку здійснив і кандидат. Навколо команди з'являються добровольці, готові брати участь у цьому процесі "за ідею". p align="justify"> Хоча доведення інформації про роботу, що проробляється кандидатом та його командою, до виборця і відбувається за тими ж інформаційних каналах, що і в іміджевому підході, але здійснюється принципово інакше. До виборців доводиться позиція кандидата, зіткнення з якою спонукає виборців до самовизначення щодо пред'явленої позиції. Виникає діалог кандидата і виборця, в якому у кожної сторони є власна позиція, але існує і можливість їх кооперації для вирішення спільних проблем. p align="justify"> Основна вимога до кандидата в цьому випадку полягає в тому, що він повинен завоювати репутацію людини, здатної стати реальним лідером цієї програми і викликати довіру у виборців як потенційний або реальний лідер.
Процес голосування для виборця, який вступив у діалог з кандидатом, прояснив свою позицію і соотнес її з позицією кандидата, перетворюється в дію усвідомленого вибору; якщо їх позиції принципово не розходят...
