фірми, туроператори), учасники зацікавлені у досягненні спільніх цілей и інтересів у кінцевій сістемі розподілу. Один учасников Виступає в головній роли (готель), тобто Цілком або частково коордінує и Контролює Функції всієї системи збуту.
Готель Україна Виступає у даній сістемі Головня Виробнику готельно услуг, а турфірми и туроператори продавця своих турів, пакетів турпослуг, среди якіх є готельні послуги надані готелем Україна raquo ;, например, ТУРФІРМА предлагает виставковий тур (бізнес тур) raquo ;, Який Включає відвідання виставок, конференцій, сімпозіумів ТОЩО, Із подалі проживанням и ХАРЧУВАННЯ у Готелі Україна raquo ;, а такоже Деяк набор Додатковий услуг.
вертикальні маркетингові система готелю має Наступний тип - Договірний. Тобто, готель Україна Уклав договір (контракт) на Надання послуг проживання, та можливо других услуг з різнімі турфірмамі, де зазначилися усі умови договору (відповідальність и обов язки сторон, матеріальну винагородой кожної зі сторон у частковий значенні, штрафи, гарантію ТОЩО).
Переваги даної системи:
а) чітко сформована система збуту;
б) КОЖЕН відповідає за свою роботу (турфірми за продажів турів, готель за якість и рівень обслуговування);
в) усьо документально оформлено, за договором .
Недоліки даної системи:
а) витрати певної Частки прибутку за роботу посередників.
Успішна робота маркетингу покладів НЕ только от потрібного продукту хорошої якості, доступної ціни, Досконалий каналу збуту, но и от правильного Вибори методів продвижения. Неможливо досягті Бажанов результату, если використовуват только одна комунікаційній канал.
Тому в Програмі продвижения готелю Україна слід більш активно вікорістаті следующие методи:
реклама (будь-яка платна неособіста форма Поширення информации про фірму и ее товар);
стимулювання збуту (короткочасні прімусові заходь заохочення спожівачів до покупки/знижки в ціні, розпродажі, лотереї, тощо);
налагодження зв язків з громадськістю (діяльність людини або групи людей, спрямована на формирование позитивного іміджу фірми у громадськості помощью ЗАСОБІВ масової информации);
доля у конференціях, сімпозіумах, туристичних виставках;
пропаганда (будь-яка безкоштовна особиста форма Поширення информации про фірму и ее товар).
Структура комунікаційніх ЗАХОДІВ в Готелі за останні 2007-2010 роки істотно змінілася, передумови для цього Сатана кризу:
если в 2007 году структура булу такою: реклама - 45%, стимулювання збуту - 30%, PR - 20%, доля у виставках - 5%;
то в 2010 году структура стала такою: реклама - 30%, стимулювання збуту - 50%, PR - 2%, доля у виставках - 18%.
Це пов язано з тім, что в кризовий период, Попит на готельні послуги істотно впавши и відповідно зменшівся бюджет на рекламу, тоді готель почав масштабно и ефективного Компанію стимулювання збуту, яка зайнять основне місце у просуванні raquo ; готелю (при чому затрати на цею вид реклами доволі нізькі), такоже готель пріймає доля у різноманітніх виставках и конференціях, оскількі витрати на Данії вид реклами мізерні, но істотно піднімає НЕ только імідж готелю, но ї підвіщує Попит, відповідно зменшіть РЕКЛАМИ (не дається реклама по ТЕЛЕБАЧЕНН), я не беру до уваги пропаганду, оскількі вон є безкоштовна. Альо НЕ Дивлячись на том, что пропаганда безкоштовна, вона дает дуже гарний результат, оскількі Основний клієнт готелю Україна - Це ділова людина, а смороду як известно обірають Готелі або за рангом їхньої Відомості и комфортабельності, або за порадою делового партнера, тому й велика Кількість НОВИХ КЛІЄНТІВ готелю це люди, Які Приїхали сюди за порадою знайомого.
Готель Україна raquo ;, як и будь-яке інше готельно предприятие Не зможу обійтіся без реклами. На рекламу и Інші маркетингові заходь Україна вітрачає щороку значний Кількість коштів. Отже розглянемо детальніше, як в своих цілях вікорістовує рекламу Сейчас готель. Для забезпечення ефектівності реклами готель Україна застосовує практично всі рекламні засоби, проти деякі з них слід використовуват інтенсивніше, Наприклад: рекламу на телебаченні готель Україна подавати лишь декілька разів (для популярізації бренду) на 5 каналі, а такоже на каналі ТРК Україна, у форматі 15-20 секундних роликів про готель и его Акції, на Данії годину ТБ реклама почти НЕ вікорістовується (середня ВАРТІСТЬ одного ролику на ТБ для готелю Україна обходитися в 20000 євро). Щодо реклами у періодичних видань, то вона подається у форматі рекламних статей про готель, услуг Які Надаються. Реклама в період...
