ладають 5-10 відсотків від загального обороту. Занадто мало витрат на маркетинг - відсутність інформації і, як наслідок, серйозні помилки і зниження оборотів. Занадто великі витрати на маркетинг - не вистачить рентабельності для окупності. Вартість видобутку інформації не повинна перевищувати цінність самої інформації. p> Підприємство може будувати своє управління виходячи з різних концепцій - фінансової, прораховуючи найбільш оптимальні сфери витрат та інвестицій; конкурентної, витісняючи будь-якими способами конкурента з ринку; товарної, поліпшуючи якісні показники своєї продукції, та ін проте в даний час найбільший ефект у управлінні дає маркетингова концепція, орієнтована на з'ясування і задоволення запитів споживачів певного цільового ринку.
У розвинутій ринковій економіці існує велика кількість типів підприємств, але ні на одному з них в умовах жорсткої конкуренції не можна обійтися без маркетингової служби. Хоча економісти виділяють різні шляхи підвищення ефективності фірми, автор сконцентрував свою увагу на службі маркетингу, на тому, як фахівці цього відділу допомагають підприємцю підвищити прибутковість, а отже, і ефективність фірми. p> Насамперед, маркетологи займаються дослідницькою роботою: дослідженням ринку, споживачів, товару, конкурентів. Хоча маркетингові дослідження досить дорогі, не можна применшувати їх роль, тому що в майбутньому вони принесуть тільки прибуток: підприємство, особливо молоде, відчує себе впевненіше на свіжій грунті незасвоєного ринку. За допомогою досліджень можна вибрати найбільш оптимальний і прибутковий ринок, споживачів, спосіб реклами і т. д., і таким чином, маркетингові дослідження підвищують прибутковість та ефективність підприємства. p> Маркетингова політика підприємства - це логічне продовження досліджень. Маркетинг супроводжує товар на всьому шляху від створення, визначення ціни, до стратегії збуту і просування. p> Товарна політика маркетингу визначає найбільш дієві інструменти впливу на новий товар, життєвий цикл товару, пророкує старіння, що сприяє економії коштів та підвищення ефективності.
Цінова політика допомагає визначити реальну ціну товару, виявити фактори, що впливають на зміну ціни, виробити стратегію корекції ціноутворення. Ця тактика не дає підприємцю провалитися у визначенні ціни, але також, і завищити її, що в обох випадках могло б привести до банкрутства. <В
В В В В
Список використаної літератури
1.Багілев, Г. Л. Маркетинг: підручник/Г. Л. Багілев, В. М. Тарасевич. - СПб. : Питер, 2007. - 736с. - ISBN 5-469-00482-1
2.Березіна, І. С. Маркетинговий аналіз. Принципи та практика, російський досвід: підручник/І. С. Березіна. - М.: Ексмо, 2002. - 400с. - ISBN 5-6392-50-38
3.Герчікова, М. А. Практичний менеджмент: підручник/М. А. Герчикова. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 419с. - ISBN 5-74-97280-12
4. Котлер, Ф. Основи маркетингу: підручник/Ф. Котлер. - М.: Прогрес, 2000. - 698с. - ISBN 5-94-0210...
