ають менш ефективними традиційні окремі види реклами - просто час від часу трансльований відеоролик, або оголошення в газеті і повідомлення по радіо. Все це разово і одноманітно. На перше місце виходить саме цілеспрямований комплексний вид рекламної діяльності - рекламна кампанія. Саме вона покликана підвищити ефективність роботи турфірм в умовах жорсткої конкуренції.
3. Пропозиції щодо вдосконалення просування турпродукту ТОВ «Голден Гейт»
3.1 Методи просування нового туру
Рекламодавцем виступає туристична фірма ТОВ «Голден Гейт». Вона має постійних клієнтів і прагне збільшувати їх число.
Одне з часто використовуваних засобів поширення рекламної інформації, це - реклама в пресі. Остання в силу своєї оперативності, повторюваності, широкого охоплення ринку є одним з найефективніших засобів поширення реклами. Основними засобами розповсюдження реклами, які використовує турфірма «Голден Гейт» є преса, друкована реклама, телевізійна.
Розглянемо вдосконалення рекламної діяльності туристської фірми ТОВ «Голден Гейт» на прикладі нового туру. Предметом реклами буде новий тур «Особливості національної риболовлі». Тур тривалістю 7 днів із заходами на маршруті. Рибальські тури відносяться до активних видів туризму та «сусідять» з пригодницьким та екологічним туризмом. Тому їх нерідко пропонують фірми, що мають у своєму активі весь спектр подібних пропозицій. Мета туру: відпочинок, ловля риби, знайомство з природою заповідника. Риболовля може бути озерної, річкової.
Обгрунтування рекламної кампанії. Екотуризм як вид діяльності отримав офіційний статус лише в 1990 році, але вже сьогодні його частка на світовому ринку туристських послуг складає близько 20% [25]. У Хабаровському краї екологічний туризм почав формуватися в кінці дев'яностих років. В даний час компаній займаються даним видом туризму дуже мало.
Найбільш популярними видами екологічного туризму стають піші походи та проживання в наметових таборах, спостереження за птахами, відвідування гір і альпінізм, водний туризм та риболовля, сплав по гірських річках. Все більший інтерес викликає споріднений екологічному пізнавальний туризм, такий як археологічний, палеонтологічний та культурно-етнографічний.
Даний тур «Особливості національної риболовлі» новий, з особливою програмою, отже, необхідно відразу сформувати до нього інтерес, позитивне ставлення, визначити групу потенційних споживачів, які користуватимуться пропонованим туром.
Рекламна кампанія переслідує економічні, іміджеві та соціальні цілі.
Економічні цілі виражаються в збільшенні обсягів продажів, зростання прибутку, збільшення частки займаного фірмою ринку, виході на нові ринки.
Іміджеві мети зводяться до формування позитивного іміджу фірми, підвищення її престижу і репутації, популярності і популярності.
З урахуванням того, що в даний час основне поле конкурентної боротьби в сфері сервісу лежить не в області ціноутворення і різноманітності пропонованих послуг, а в їх якості, надійності, стабільності, можна говорити про зростання ролі іміджевої реклами.
Соціальні цілі в рекламній кампанії пов'язані з проблемами охорони навколишнього середовища.
